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측정함으로써 시장공통요인의 영향을 제거하고 개별기업에 특유한 사건의 정보효과만을 측정
비정상초과수익율 AER it =R it - R it
평균 비정상초과수익율 AER t =
({ 1} over {n })
SUM from { { i}=1} to n
AER t
누적평균 비정상초과수익율 CAER t
CAERt
정보
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2.2 고유상표와 주문상표 부착에 의한 수출
ODM (수탁개발 생산방식)
한국콜마, 세계적 ODM분야 “우뚝”
브랜드 마케팅/ 관리 모든 비용을 연구개발에 집중
직원 1/4 연구인력 & 세계 9개국 연구 공유
국내외 160개 기업에 9000만 품목 공급
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브랜드인 엠포리오 아르마니의 진품과 가짜 확인의 포인트는 라벨이다. 엠포리오 아르마니의 진품 정장 캐주얼 진은 라벨이 각각 다르며 각각의 라벨은 섞어 사용하지 않는다. 또한 품목마다 제조업체가 달라 정장류는 ANTINEA, 캐주얼은 APIMODA
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브랜드를 홍보하고 소비자의 구매 욕구를 촉진시켰다. 또한 100여 가지에 달하는 진로 칵테일을 개발하여 소주를 칵테일하여 마시는 일본인들의 술을 마시는 습성을 소비 촉진으로 이용하였다.
③1:1 접촉시도
일본 진출 초기에는 1:1로 직접
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브랜드를 소비자들이 확실히 구분하여 선택할 수 있는 마케팅전략을 구사해야 한다. 새로운 이미지 차별화 전략을 통하여 실현할수 있을 것이다. 예를 들어 예전에 가스활명수의 광고에서 “부채표를 확인하세요”라는 문구를 소비자에게
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가치가 오르면 기업들의 외부차입이 다시 가능해지고 성장이 촉진된다.
또 다른 설명은 시간에 따라 변동하는 위험을 정확히 측정하기 어렵고, 비록 정확하게 측정된다 하더라도 성과 보수나 위험관리 체계 상의 유인 구조들 때문에 개별적
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가치사슬 모델
● 전략적 자원과 수용 능력
● 21세기는 3C의 시대 - 마이클 포터 & 변화의 속도
● 블루오션전략
● Moore의 법칙
● 생산성 패러독스
● IT Benefit 평가 - 의사결정에서의 이익
● 무형이익의 평가
● IT경제성전
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브랜드 이미지를 넘어선 것을 들 수 있다." 이 글은 이밑에 글에서 따온거 같은데(내용 아래글 다음에 계속)
[광둥성 브랜드전쟁] 삼성전자, 소니 눌러 산업/기업 2001/04/03 10:32
세계적인 브랜드 파워를 갖고 있는 소니와 한국 의 삼성전자가 광
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브랜드 이미지가 심어질 우려가 있다. 또한 미국 내 수요가 격감하면서 올해 1분기 이익이 당초 예상을 크게 밑돌았으며, 결함이 발견된 고가 스포츠화 25만 켤레를 리콜했다. 최고의 상품을 생산하는 것도 중요하지만, 소비자들이 생각하는
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PPL 현황
1. 외국 PPL 산업 현황
2. 국내 PPL 산업 현황
1) 국내 PPL 시장 현황
2) 국내 PPL 대행 현황
3. 효과적인 PPL 전략
4. PPL 활용 사례
1) 외국영화 속의 PPL 사례
2) 국내 영화 속의 PPL 사례
제 3 장 결론
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