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판매에 따르는 비용을 계산하여 수익률을 추정하여 회사의 목표와 정책에 비추어 타당한 가를 검토.
○ 제품개발(시제품개발: product development)
- 제품개념이 유망하다고 판단되면 실제 제품을 개발하는 단계
○ 시험마케팅
○ 시판
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브랜드 신뢰도를 확보하는 것은 긍정적인 행동을 할 것이라는 기업에 대한 믿음을 의미한다.
참고문헌
글로벌스타트업브랜딩. 황희중, 최재철 지음. 출판문화원. 2021 제3장 브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자
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산
지적재산= 특허+상표+저작권+지적재산권에 덧붙은 영업비밀
+기술로드맵 정보
영업비밀= 기술적노하우+업무에관한 기록과 계획도면
□ “수익승수q이론”에 기초한 평가방법
기업가치 = q×지식스톡=∑qi×무형자산
기업성장에대한 공헌도
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가치를 인지적 가치라고 한다. 고객순자산가치와 인지적가치는 가치요소가 상반된 개념임에도 불구하고 이 두 가지는 서로 완벽하게 연계될 수밖에 없다. 고객순자산가치는 기업에게 고객들이 기여하는 가치를 측정할 수 있는 도구임과 동
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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산업에서는 종사원의 관리가 곧 기업의 성패를 좌우할 만큼 중요하지만, 그러나 외식산업에 대한 인사관리는 체계적으로 이루어지지 않고 있는 것이 현실이다.
참고문헌
◎ 강진(2001), 패밀리 레스토랑의 브랜드 자산가치 측정에 관한 연구 :
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산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측정 결과가 일치하지 않는다는 점도 문제이다. 물론 이러한 문제는 상당 부분 개념 정의 및 브랜드 자산이 포함하고 있는
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등장하고 있고 이제 우리 기업들도 해당 시장에서 세계적 브랜드들과 어깨를 나란히 하기 위한 브랜드전략을 재인식하고 있다. 1. 브랜드 전략의 범위
2. 초인류 기업 브랜딩전략의 공통점
3. 세계 초인류기업의 브랜드 자산가치
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측정
기업이 어느 정도 통합마케팅을 실행하고 있는지에 대한 평가에는 기본적으로 두 가지 방법이 있다. 하나는 결과물에 대한 평가이고, 또 다른 하나는 과정에 대한 평가이다. 만일 회사가 브랜드 자산가치를 극대화시키려면 두 가지 평가
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자산의 가치를 나타내는 경제적 속성
3. 무형자산으로 인정되지 않는 요소들
4. 무형자산의 일반적 유형
5. 지적재산
Ⅲ. 무형자산의 종류
Ⅳ. 내부적으로 창출된 무형자산
Ⅴ. 연구개발비 등의 인식과 측정
1. 연구개발비 회
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