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상표의 옷을 입는다. 자신만의 취향을 중시하여 보편적인 기준보다는 자신이 느끼는 대로 산다. 그리고 품질을 우선하므로 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋은 브랜드를 구매한다.
GE나 월풀과 같은 초대형 냉장고를 소유하는 이유에 대해
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브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.
셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아
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신뢰 구축 : 프라이버시의 보장, 브랜드 자산의 관리, 고객 커뮤니티 활용 1. 개 요
1. 신소비자의 의의와 특성
2. 온라인 소비자 유형 분류
3. 온라인 소비자 행동모형
4. 인터넷 소비자의 이해와 마케팅에의 시사점
토의 사례
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브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아야
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상표권 분쟁에서도 승소해 탄력을 받았다. 차별화의 포인트는 맛과 향이다. 선발주자의 이점을 살려 이미 소비자들의 입맛을 상당히 끌어 들였다. 기능성 음료이면서도 무카페인 이라는 점을 강조한다. 젊은 층의 관심을 끌기 위해 가수 비를
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상표를 자연스럽게 대중에게 노출시키는 일종의 촉진 방법이기 때문이다. 스포츠 소비자들은 프로선수와 스폰서 기업을 동일시하는 경향을 보이고 있는 것이다.
골프는 국민소득의 증가 및 여가시간의 확대와 더불어 더욱 활성화되고 발전
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상표가 좋다면 광고도 필요없게 된다. 광고의 중요한 기반이 상표이기 때문이다. 상표에 투자를 하지 않는 만큼 마케팅이 어려워지게 되고, 더불어 광고도 어려워진다.
여기에 대한 대안으로 M&A를 제시하는데, 브랜딩의 차원에서 M&A가 가능하
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브랜드가 제공하는 가치
가. 고객의 관점 : 고객 선호도 ↑ (호의적 태도 → 매출액 증대)
ex) 진로소주 vs 신제품 소주 시음회
나. 관리자의 관점 : 비용절감 + 매출액 증가
ex) 코카콜라의 체리코크
다. 기업의 관점 : 무형의 자산 TTL
2) 상표 자
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상표 애호도
(2)상표 자산
4. 소비자 행동과 가격 전략
(1) 제품가격에 대한 소비자 기대
(2)가격품질간의 관계
5.소비자행동과 유통전략
(1)점포방문동기
(2)점포 이미지
6.점포내 자극과 소비자 행동
7. 소비자 행동
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브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 앞다투어 브랜드파워의 구축을 위해 혈안이 되어 있다. 이러한 노력을 기울이는 이유 중 하나는 아마도 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 상표들간의 평준화로 인하여 경
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