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브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델
Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가
Ⅲ. 가치평가의 정의
1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체
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브랜드협회 등으로 구성
브랜드세계화지수 = f(수출비중, 수출물량, 고유브랜드비중, 가격, 점유율, 지리적 다양성, 브랜드인지도, 브랜드선호도, 종업원수, …) 1 기업경쟁력과 브랜드
2 기업가치와 브랜드자산
3 브랜드 자산가치 구
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목표로 삼는다(브랜드 관리의 목표, objective, 관계의 관점) l. 브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 유형
Ⅲ. 브랜드 전략
Ⅳ. 브랜드 자산의 개념
Ⅴ. 브랜드 자산의 구성요소
Ⅵ. 브랜드 자산 가치 증대 방안
참고문헌
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브랜드자산에 미치는 영향: 국내 자동차보험 브랜드를 중심으로. 청주대학교 대학원 박사학위논문.
김민재(2016). 마케팅 커뮤니케이션이 스포츠소비자의 구매행동에 미치는 영향 및 브랜드 이미지의 매개효과. 부경대학교 교육대학원 석사학
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<답안 작성>
1. 고객순자산가치의 구성요소
1) 고객순자산가치 결정 요인 3가지
고객의 인지적 가치(perceived value) 또는 가치자산, 브랜드(Brand) 또는 브랜드 자산, 고객과의 관계(Relationship) 또는 관계자산 등이 있다.
2) 고객순자산가치
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하는 것이라 볼 수 있다.
마. 인수합병에 있어 유리한 고지
높은 브랜드 자산을 지닌 기업은 인수합병과 관련된 거래에서 큰 이익을 보게 된다. 예를 들어 인수합병에 있어 현 주식 시세보다 더 높은 시세를 보장받을 수 있는 것이다. 그러나
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브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다.
이 전략은 각각의 브랜드 개성을 발전시킬 수 있고 브랜드의 명성에 의해 편익(benefits)을 얻을 수 있다 1. 브랜드개념관리
2. 브랜드자산과 브랜드 확장
3. Interbrand사의 브랜드
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기업은 브랜드를 통해 상품이 가진 기능적
특성뿐만 아니라 상징적인 의미까지도
소비자에게 전달하려고 노력 1. 브랜드 관리의 의의와 중요성
2. 브랜드 자산의 구축
3. 브랜드 아이덴터티 구축
4. 브랜드 자산의 활용
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자산은 기업가치의 새로운 원천으로 떠오르고 있다. 브랜드, 인재, 기업문화처럼 회계장부에는 명시적으로 드러나지 않는 무형자산이 막대한 기업 가치를 창출하고 있는 가운데, 이미 미국의 유수한 대기업에서는 무형자산을 가지고 막대한
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브랜드 마케팅믹스전략이 고객만족 및 충성도에 미치는 영향, 한국유통경영학회
김성훈(2004), 서비스 마케팅 믹스요소와 브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연
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