|
수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용 1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스
2. 촉진 Promotion
3. 스포츠서비스 Sports Service
4. 브랜드 Brand
|
|
|
브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안" 논문 중.
국가 이미지를 지속적으로 관리해 나갈 수 있는 나름대로의 방안을 살펴볼 필요가 있는데 우선 신문기사를 통한 국가 이미지 지속 관리 방한에 대하여 살펴보면 다음과 같다
|
|
|
외에서도 경쟁력을 증대하는 수출증대의 중요한
수단이 되기 때문이다. 브랜드 인지도란 '소비자가 어느 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 인식(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력'을 말한다.
2. 브랜드자산의 성공적인 개발
브랜드자
|
|
|
브랜드만을 보고 구매하는 소비자들이 많다. 이미 많은 선진국들이 브랜드가치를 금액으로 환산해 브랜드자산이 하나의 무형자산으로 여겨지고 있다.
2) 아이리버의 방향제시
이러한 트렌드에 맞춘 방향이란?
▶ 핵심 부품의 조달 역량 강
|
|
|
and Name. 마케팅커뮤니케이션연구회 역 (1992).『 브랜드 자산의 전략적 관리 』. 서울: 나남.
_______ (1996). Building Strong Brands. 이상민브랜드앤컴퍼니 역 (2002).『 데이비드 아커의 브랜드 경영 』. 서울: 비즈니스북스.
Australia Foundation for Culture and the
|
|
|
최대한 어렵게 설명하는 방법..
“브랜드 전략가들이 브랜드를 창조하고 유지하기 위해
불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다.”
-David Aaker
“소비자들이 그 브랜드의 시장에서의 포지셔닝이나 개성을
인식
|
|
|
1. 소개의 글
2. 브랜드 이미지 관리
3. 톱-다운 전략
4. 제 값 받기와 MDC(Market Driven Company)
5. 세계 40위권의 브랜드 파워
6. R&D
가. 지적재산권 실적
나. 연구비 투입실적
다. 디자인
7. 참고문헌
|
|
|
1) 브랜드 아이덴티티의 가치와 구성 요소
▶강력한 브랜드는 기능적 우위에 의해 형성되는 브랜드 아
이덴티티에 의해서 생성
▶MSI (Marketing Science Institute) 정의: 브랜드자산은
‘소비자, 유통경로 참가자
|
|
|
Strategy
Target 소비자
Communication
Keyword : 나를 나타내는 개성
Slogan
목표
Big Claim!= 차별화된 무기
Brand misson
차별화된핵심 무기
Case study
Brand Concept
이상적인 모습
Visual Strategy
Meadia strategy
Execution Plan – Media Mix
옥외광고
Promotion
|
|
|
브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립하고자 한다.
첫째, 제품의 차원에서 보면, 우선 신제품의 지속적인 개발이 요구된다. 배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 계층인데, 빠르게 변화하는 10대 수요의 입맛
|
|
메뉴펼치기
