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브랜드로 판다는 조건이었다. 당시 소니에게 10만대의 주문량은 천문학적인 숫자였으나 모리타는 이를 거절했다. 그것은 소니 브랜드자산을 구축하기 위한 커다란 결정이었다. 불로바사는 50년 걸려 쌓아올린 불로바 브랜드를 쓰지 않고 무명
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브랜드로 판다는 조건이었다. 당시 소니에게 10만대의 주문량은 천문학적인 숫자였으나 모리타는 이를 거절했다. 그것은 소니 브랜드자산을 구축하기 위한 커다란 결정이었다. 불로바사는 50년 걸려 쌓아올린 불로바 브랜드를 쓰지 않고 무명
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자산의 포트풀리오
□ 무형자산은 “지식스톡 ”이다
무형자산 = 숙련노동력+실무메뉴얼+엔지니어링사양서
+각종계약(프랜차이즈계약,구매계약등)+판매력
+고객관심+기업이미지+기업조직체계+경영자능
력+지적재산
지적재산= 특허+상표+저
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브랜드 마케팅 / 사계절
* 이진용(1993) / 브랜드 확장전략에 대한 고찰 / 광고연구 / 제20호(가을호)
* 이학식, 김종성(1999) / 상표확장효과의 조절변수로서 소비자 특성과 지각의 역할 평가 / 마케팅연구 제14권 제2호 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드확
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Ⅰ. 왜 e브랜드인가?1. 브랜드의 정의흔히 알고 있는 브랜드의 사전적 의미는 ‘상표, 제품의 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인(消印), 각인(刻印) 등’이다. 그러나 학문적인 정의로서 브랜드는 ‘특정 판매자 혹은 판매집단
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한계수입과 한계비용이 일치하는 가격과 수량의 조합을 선택하는 것이 합리적이다.
8.금융상품 가격결정 방법에 대해 설명?
해당거래의 기초가 되는 자산(Underlying asset)의 가격변동에 따라 그 가격이 결정되는 금융상품을 말한다.
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수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용 1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스
2. 촉진 Promotion
3. 스포츠서비스 Sports Service
4. 브랜드 Brand
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브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안\" 논문 중.
국가 이미지를 지속적으로 관리해 나갈 수 있는 나름대로의 방안을 살펴볼 필요가 있는데 우선 신문기사를 통한 국가 이미지 지속 관리 방한에 대하여 살펴보면 다음과 같
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해외에서도 경쟁력을 증대하는 수출증대의 중요한
수단이 되기 때문이다. 브랜드 인지도란 \'소비자가 어느 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 인식(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력\'을 말한다.
2. 브랜드자산의 성공적인 개발
브랜
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브랜드만을 보고 구매하는 소비자들이 많다. 이미 많은 선진국들이 브랜드가치를 금액으로 환산해 브랜드자산이 하나의 무형자산으로 여겨지고 있다.
2) 아이리버의 방향제시
이러한 트렌드에 맞춘 방향이란?
▶ 핵심 부품의 조달 역량 강
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