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Brand Name. 마케팅커뮤니케이션연구회 역 (1992).『 브랜드 자산의 전략적 관리 』. 서울: 나남.
_______ (1996). Building Strong Brands. 이상민브랜드앤컴퍼니 역 (2002).『 데이비드 아커의 브랜드 경영 』. 서울: 비즈니스북스.
Australia Foundation for Culture and t
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최대한 어렵게 설명하는 방법..
“브랜드 전략가들이 브랜드를 창조하고 유지하기 위해
불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다.”
-David Aaker
“소비자들이 그 브랜드의 시장에서의 포지셔닝이나 개성을
인식
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1) 브랜드 아이덴티티의 가치와 구성 요소
▶강력한 브랜드는 기능적 우위에 의해 형성되는 브랜드 아
이덴티티에 의해서 생성
▶MSI (Marketing Science Institute) 정의: 브랜드자산은
‘소비자, 유통경로 참가자
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Strategy
Target 소비자
Communication
Keyword : 나를 나타내는 개성
Slogan
목표
Big Claim!= 차별화된 무기
Brand misson
차별화된핵심 무기
Case study
Brand Concept
이상적인 모습
Visual Strategy
Meadia strategy
Execution Plan – Media Mix
옥외광고
Promotion
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브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립하고자 한다.
첫째, 제품의 차원에서 보면, 우선 신제품의 지속적인 개발이 요구된다. 배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 계층인데, 빠르게 변화하는 10대 수요의 입맛
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기를 들어 보라고 하는 주문과 같기 때문이다. 따라서 이 논문에서 제시하는 로열티 있는 고객을 중심으로 브랜드전략과 마케팅전략을 구사하라는 것은 매우 설득력이 있다.
마지막으로 제8장 최상의 브랜드 전략에서 Vijay Vishwanath와 Jonathan Ma
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브랜드 가치를 제공하는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스는 이로써 광범위한 위상을 강화하는 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 된다.TV광고의 큰 효과와 더불어 피로회복제 중 우리 마음속에 여전히 1위를 지키고 있는 박카스
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, 하나님과 친해지기 위한 노력과 올바른 기도를 하며 하나님 말씀에 귀 기울일 줄 아는 성도가 될 것이며, 항상 어떤 일에 있어 최선을 다하고 노력하는 멋진 인재가 되어야겠습니다. 1.나의브랜드란?
-브랜드
-장점
-단점
2.목표
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브랜드자산을 구축·유지하고 있으므로 하이트의 진입이 어려울 것으로 예상되다. 하이트는 핵심역량인 마케팅역량을 유지하고 기존의 고급 맥주와 차별화된 맛을 내기 위해 R&D에도 총력을 기울여야 할 것이다.
<참고 자료>
www.thehite.com
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\'지방의 좋은 술을 육성하고, 모으고,
취급함으로써 애주가층을 확대해 가자\'는, 같은 뜻을 지닌 업자들의 동지적 결합체인
것이다. * 네트워크 마케팅과 브랜드
Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크
Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 마케팅
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