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브랜드가 진정한 승부사의 기질을 갖출 때까지 조금 참고 오히려 측면에서 마케팅 지원해가면서 용기를 북돋아 주어야한다. 단기적 이익을 좇을 것이냐 장기적으로 강력한 자산을 형성하는 브랜드를 키울 것이냐를 냉정히 생각해야 한다.
5.
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자산의 원천이 무시되거나 희석될 가능성이 커진다. 따라서 기존 브랜드 자산의 강화와 이의 활용 간의 적절한 균형이 필요하다.
넷째는 브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램을 활용하는 것이다. 브랜드 강화를 위한 마케팅 프로그램은
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치의 상승은 기업 이윤의 확대와 성장을 의미하는 것이라 볼 수 있다.
마. 인수합병에 있어 유리한 고지
높은 브랜드 자산을 지닌 기업은 인수합병과 관련된 거래에서 큰 이익을 보게 된다. 예를 들어 인수합병에 있어 현 주식 시세보다 더 높
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브랜드 인사이트)』- 신병철 2004 p.67~68, 75~76 1. 차별화 전략이란
■ 차별화 전략이란
■ 차별화 전략의 이점
2. 브랜드 전략이란
■ 브랜드 관리 (Brand management)
■ 브랜드 아이덴티티란?
■ 차별화 전략을 위한 브랜드 자산 구축
3.
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브랜드사(社)의 조사와 마찬가지로 이론적인 토대가
취약하다는 단점을 아직까지는 극복하지 못하고 있다. (산업정책연구원 연구보고서, 2000) 그렇다면 매년 코카콜라, 맥도널드, IBM, MS 등 초우량 기업들의 브랜드 자산가치를 측정해 매년 발
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Brand Leadership - 브랜드 이미지의 확장을 위한 새로운 패러다임
Erich Joachimsthaler 저.
브랜드 경영 - 에릭 조아킴스탈러, 현대경제연구원 지음
브랜드 자산의 전략적 관리 나남신서 D.A.Aaker 지음
쉽고 강한 브랜드 - 신병철 지음 | 살림 펴냄
브랜
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브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
박혜연 : 기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구, 홍익대학교, 2006
양정선 : 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학
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브랜드 자산이 되는 것이다. 이를 통하여 싱가포르라는 국가에 대하여 외부에서는 호의적인 감정을 가지게 되고, 이는 결국 싱가포를 다른 국가와 차별화시키는 중요한 요소로 작용되어 왔던 것이다.
위에서 살펴본 바와 같이, 싱가포르는 다
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브랜드 자산 연구, 금오공과대학교, 2006
▷ 김문영, 리바이스 코리아의 OEM사업 사례연구, 고려대학교, 2001
▷ 김지영, 루이비통 디자인 혁신의 원동력에관한 연구, 복식문화학회, 2009
▷ 박숙현 외 1명, 모던 시대와 포스트모던 시대의 샤넬 스
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브랜드 관리』, 학현사.
안광호·이진용(1997) 『브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나
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