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브랜드의 친환경 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 반응을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨 그린마케팅의 개념과 특징
그린마케팅 전략
그린마케팅과 기존마케팅의 비교
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Brand가 왜 중요한가
Index
브랜드 가치
브랜드 자산
브랜드 중심경영
Brand가 왜 중요한가
세계 10대 브랜드
Brand가 왜 중요한가
브랜드 가치(International)
Brand가 왜 중요한가
브랜드 가치(Domestic)
Brand가 왜 중요한가
브랜드 가치(Domestic) ̵
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■ 브랜드란 무엇인가?
제품이나 서비스 그 이상의 의미로 신뢰와 일관성을 포함한 소비자 기대
(회사의 존재 이유)
■ 누가 브랜드를 소유하는가?
조직의 모든 직원들이 소유하고 조정
고객은 조직원에게서 브랜드 공유
■ 브랜드 자산
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브랜드 아이덴티티의 감성적 표현에 관한 연구, 성균관대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드아이덴티티(BI)의 개념
Ⅲ. 브랜드아이덴티티(BI)의 요소
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치
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브랜드 관리와 브랜드 자산의 구축
1. 브랜드 관리의 의의
╋━━━━━━━━━━─────────…
1) 브랜드의 의의와 중요성
(1) 브랜드의 정의와 관련 개념
; 브랜드 = 식별표, 출처표, 신용표
판매기업의
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브랜드 자산의 측정방법. 경영학 연구. 1998.
Graham Hankinson and Philippa Cowking. The Reality of Global Brands. McGraw Hill. 1996.
http://www.sktelecom.com
http://www.ktf.co.kr
http://www.lg019.co.kr 외 다수... Ⅰ. 서론 - 브랜드가 세상을 지배한다 3
1. 브랜드의 이해 3
1.
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브랜드 자산을 구축한다
〔브랜드 인지도, 브랜드 이미지〕
〔브랜드 자산〕
브랜드 자산의 효과
• 차별적, 지속적 경쟁우위
• 브랜드애호도
• 효과적인 마케팅, 매출증가
• 지속적성장
〔마케팅
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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브랜드를 면밀히 검토하고 현재 브랜드의 포트폴리오 구성을 잘 분석해서 기존의 브랜드를 평가하고 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정이 끝난 후에 신규 브랜드의 출시작업이 진행되어야 할 것이다.
▶그 외 참고도서《“브랜드 자산경영
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