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브랜드요법> 한국공업소요권 법학 연구원 . 1997
김양수 <브랜드 네이밍 전략 매뉴얼> 나남 1993. p17~18
이종열, “농산물 브랜드 특성과 그 사례”. 2002
농림부 홈페이지 www.maf.go.kr
브랜드 스톡 (www.brandstock.co.kr)
중앙일보 인터넷 신문 사이
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브랜드 게임의 법칙, 커뮤니케이션북스.
Kotler,Phillip(2007), B2B 브랜드 마케팅, 새한문화사.
Keller,KevinLane(2007), Strategic Brand Management, 비즈니스북스.
문달주(2006), 브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에
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채널 확대 및 브랜드 자산 강화로 수익성 있는 성장 기반을 구축하였으며, 프랑스와 미국에서도 글로벌 브랜드 구축을 가속화하면서 글로벌 사업 역량과 경험을 축적해 나가고 있다. 아모레퍼시픽은 현재 해외사업의 순이익은 적자를 기록하
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1.핵심 타겟은 주로 어디에 있나?
=> Advertising
2.어떻게 그들에게 접근할 것인가?
1.홈페이지안에 핵심타겟에게
유용한 정보가 있는가?
=> HP Renewal
2.행동을 유발하는 Benefit이
있는가?
=> Promotion
Main Design
디자인 요소의
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브랜드는 단순한 작명이다?
● 브랜드가 중요하지 않은 제품도 있다?
● 좋은 품질만 있으면 강력한 브랜드는 저절로 만들어진다?
● 성공적인 브랜드는 널리 사용할 수 있다?
4. 다시 생각해 보는 브랜드
5. 실패한 상표 확장
[맥
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브랜드 관리 방안
2. 애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대안
3. [센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 아이디어
광고전략 과업표
크리에이티브 브리프
4. 샴푸브랜드 자산측정방법과 브랜드 자산 향상방안
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브랜드 파워』, 한국언론 자료 간행회.
문동진(1999), "브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구",서울대학교 경영학 석
사학위논문.
이경미(1999), "브랜드 개성 차원이 소비자-브랜드 관계의 질적 차원에 미치는 영향",서울대
학교
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브랜드 게임의 법칙, 커뮤니케이션북스.
Kotler,Phillip(2007), B2B 브랜드 마케팅, 새한문화사.
Keller,KevinLane(2007), Strategic Brand Management, 비즈니스북스.
문달주(2006), 브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에
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브랜드 커뮤니케이션의 개괄
1) 무형자산의 관리
2) 통합마케팅의 장애
2. 브랜드 커뮤니케이션의 실행
1) 브랜드관계에 초점을 맞추어라
2) 이해집단의 관리
3. 브랜드 커뮤니케이션의 과정
1) 회사의 미션(비전)을 마케팅하라
2)
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브랜드 자산 가치를 지니고 있는 명품 브랜드들이 오히려 온라인 상에서는 단순한 홍보에 그치는 경우가 많으므로, 공식 한국 사이트를 만들고 제품 정보를 충분히 전달하며, 우수 고객 전용 커뮤니티를 만들어 그들의 생활방식이나 패션 정
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