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자산을 보호할 수 있게끔 함으로 기업과 소비자 모두에게 중요하다.
4. 출처 및 참고문헌
KBMA 한국브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드란 무엇인가?,
http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=9&board_code=theory&page=2
KBMA 한국브랜드경영협회
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브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로
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자산투자도 늘어 1~9월 누적증가율이 1~8월의 20.2%보다 0.3%p 높은 20.5%를 기록했다. 거시지표의 호전과 관련해 지난 6월과 7월 정부가 금리를 내리고 대규모 공공프로젝트를 무더기로 승인하는 등 경기부양책이 꾸준히 효과를 내고 있는 것으로
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브랜드 인지도 높임.
④위기
후발기업들의 추격(예: 유니참- 가격도 저렴하면서 품질도 괜찮음)
경쟁기업의 도전
5. 성공요인 정리
유한킴벌리는 중국 시장환경을 조사해 본 결과 중국1%를 잡기위해 고급화 전략으로 승부수를 던지기로 한다.
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브랜드 확장 시 고려할 요인
소비자 관점에서
지각의 적합성
신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성
편익의 이전
모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것
기능과 자산의
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브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 개념 (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자
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브랜드 리뉴얼, 프리미엄 제품 등 신규 제품 설치 등을 바탕으로 직간접적인 제품가격 인상을 시도할 계획이며, 이를 통한 가격전가는 브랜드인지도 및 시장점유율, 교섭력에 따라서 차별화될 것으로 보인다. 당사는 제품가격 인상을 통한 기
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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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브랜드의 공격도 거센 상황에 무조건적인 매출증가를 노리는 데는 한계가 있다는 것을 깨달았고, 자사 제품을 선택하도록 하기 위해서는 매장에서 고객 한 사람, 한 사람의 신뢰를 얻는 방법밖에 없다고 판단했다.
‘필요하지 않는 제품을 구
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브랜드 라인업을 재구축하거나, 無조건 할인 카드를 내놓고 마케팅 전열을 가다듬고 있다. 이미 치열한 경쟁으로 업계가 포화상태에 이른 상황에서 다시 새로운 마케팅 경쟁으로 몸집을 키우는 것에 대한 우려가 나올 수밖에 없다. 지금 카드
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