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브랜드자산(Brand Equity)의 정의
2. 브랜드자산의 구성요소
3. 브랜드 인지도(Awareness) / 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 감성적 연상(Emotional Association)
5. 경영전략으로서의 아이덴티티 디자인 전략
6. 아이덴티티 디자인의 발전과정
7. 아이덴티
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브랜드를 구축하기 위해 다각적인 노력을 기울이고 있다.
참고문헌
D.A.Aaker(1992). 브랜드 자산의 전략적 관리.
김성재(1996). 브랜드의 개념. 광고정보.
최동궁(2001). 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사 논문.
고정민 외(2009).
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브랜드 모델의 고찰
-아커의 브랜드자산
-켈러의 소비자지식에 근거한 브랜드 지식
-덴츠모델
-Y&R의 브랜드 측정 모델
-기존측정모델의 문제점과 한계점
브랜드 자산진단모델제시
-구성요소(인지파워, 성능파워, 이미지 파워)
Brand Val
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Brand Meaning
Concept & Communication
Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyw
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서론
브랜드와 소비자
현대의 소비자들은 브랜드를 단지 어떤 제품에 부착된 상징적 표시로 생각하는 것이 아니라 그 자체를 생명력 있는 존재(lively object)로 지각.
소비자에게 브랜드는 자신과 다른 독특하고 일괄적인 특성을 가진 존
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브랜드마케팅이란, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 차별화의 모든 요소들을 전략적으로 관리함으로써 공급자가 원하는 차별화된 브랜드 개념을 만들어 내는 브랜딩을 위해 고안된 가장 유용한 행위다.앞에서 브랜드가 자산으로서 가치가 있음
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브랜드는 무엇이 다른가, LG주간경제, 2005.
김동원, 소비가치에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위논문, 1994.
최동궁, 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
김종복, 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구, 동
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Brand의 브랜드 확장 성공에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
인터넷 브랜드 확장 평가에 영향을 주는 요인에 관한 연구
인터넷쇼핑몰의 브랜드자산이 고객결속에 미치는 영향에 관한 연구
온라인기업의 브랜드자산을 이용한 오프라인
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도전하는 프리미엄 아웃도어 브랜드 1. 기업소개
2. 상황분석
- 자사분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
3. 타겟분석
- STP
4. BI 개발전략
5. 전략적 브랜드관리
6. 브랜드 자산 구축전략
7. 결론 및 시사점
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의약품 부분 47% 영양.음료부분 53% ->확장영역사업 비중 높음
한해 기업전체의 매출고는 3455억엔 정도에 이르고 있다. 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
사례 3
사례 4
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