광고학개론

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

본문내용

고
제품 광고는 광고의 대상이 제품인 경우로, 새로이 개발된 신제품이나 기존의 제품 등 자사의 생산품을 판촉하기 위해 행하는 광고를 말한다.
(2) 서비스 광고
특히 중요시되는 것은 서비스를 사용해 본 소비자의 긍정적 체험이다. 따라서 서비스 광고의 경우 유형의 제품 광고보다 상대적으로 감성적 평태의 광고를 많이 실시하고 있다.
(3) 기업 광고
기업 광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고를 말한다. 단기적의 매출상승과 같은 효과를 기대하기는 어렵지만, 장기적으로 볼 때 기업 광고는 기업의 대외적 가치를 상승시켜 더 큰 무형의 자산으를 형성하는데 도움을 준다.
(4) 의견 광고
쟁점 광고로도 불리는 의견 광고는 어떠한 쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대 의견을 갖고 있는 상대에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고이다.
(5) 정치 광고
정치 광고란 정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 말한다.
(6)공익 광고
공익 광고는 건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다.
4) 매체에 따른 분류
광고는 광고가 실리는 매체에 따라서도 구분될 수 있다. 일반적으로 매스 미디어를 기준을 했을 때, 잡지와 신문을 이용하는 인쇄광고와 TV, 라디오를 이용하는 방송광고가 있다.
그 외에도 옥외광고와 DM광고, 케이블 TV 광고와 인터넷 광고 등을 나눌 수가 있다.
5) 자극 수요에 따른 분류
광고는 또한 그것이 자극하는 수요를 기준으로 기본적 수용광고/1차수요 자극 광고와 선택적 수요광고/2차수요 자극 광고로 나뉜다.
시장에서 실시되는 광고의 대부분이 선택적 수요광고지만, 때때로 광고주는 기본적 수요광고를 실시하기도 한다. 광고주가 기본적 수요자극 광고를 실시할 경우는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있다.
첫 번째는 자신의 브랜드가시장을 지배하거나, 또는 전반적인 시장 성장으로부터 많은 이익을 얻을 것이라 예상될 때이다.
두 번째로 기본적 수요광고는 신제품이 시장에서 빨리 자리를 잡을 수 있도록 하기 위한 촉진 전략의 일부로 사용된다.
마지막으로 세 번째는 특정 산업협회가 소비자들의 제품에 대한 기본적 수요를 자극할 목적으로 사용하기도 한다.

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광고학개론,   광고,   알렉산더