광고학개론 - 광고와 커뮤니케이션

목차

1.커뮤니케이션의 이해
1) 커뮤니케이션의 정의
2) 커뮤니케이션 모형
3)커뮤니케이션의 유형
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소
1) 정보원/ 송신자
정보원의 매력
정보원의 공신력에 따른 커뮤니케이션의 효과
메시지

본문내용

광고학개론
광고와 커뮤니케이션




1.커뮤니케이션의 이해




1) 커뮤니케이션의 정의
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　공유　공통　라틴어 ‘communis’

커뮤니케이션

하나 또는 하나 이상의 유기체가 다른 유기체들과 지식, 정보, 의견, 신념,감정 등을
공유하는 행동




2) 커뮤니케이션 모형
━━━━━━━━─────────

　　　　　　　　｛Noise｝

［Sender］［Message］［Channel］［Receiver］［Effect］

　송신자의 경험영역　　　수신자의 경험영역

　　　　　　　　　↑

　　　　　　　공유영역

　　　　　　｛Feedback｝




3)커뮤니케이션의 유형
━━━━━━━━─────────

〔특성〕

1.메시지의 흐름
2.커뮤니케이션 상황
3.즉각적 피드백의 양
4.수용자들의 선별적 노출의 정도
5.다수 수용자에 대한 전달 속도
6.가능한 효과

〔대인 커뮤니케이션〕

• 대체로 쌍방적
• 대면적
• 많음
• 적음
• 비교적 느림
• 태도형성 및 변화

〔대인 커뮤니케이션〕

• 대체로 일방적
• 간접적
• 적음
• 많음
• 비교적 빠름
• 지식의 습득

키워드

광고와커뮤니케이션,   광고학개론,   커뮤니케이션