|
브랜드 자산가치를 높이는 다섯가지의 핵심 전략
? 최고 경영진과 직접의사소통 할수 있는 브랜드 자산관리팀을 구성하라.
? 시장 점유율과 매출액보다, 수익성 제고에 기반을 둔 브랜드 중심의 기 업으로조직을 개편하라.
? 브랜드 인지도와
|
|
|
브랜드 자산 관리노력
렉서스는 우수한 차의 개발 노력 이외에도 소비자 만족을 통해서 브랜드 가치가 실현된다고 생각하였다.
1. 렉서스는 고객이 수리를 맡긴 동안 무료로 차를 빌려주는 최초의 업계가 되었다. 이때 고객의 차가 등급이 낮
|
|
|
브랜드 파워를 기진 시장 선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
브랜드 가치는 이제 상표 자산의 가치로 인정된다
─────────
|
|
|
브랜드 관리 / 학현사
유붕노(1982) / 신광고론 / 일조각 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학회)
3) 우리나라의 상표법
3. 종합적 개념
Ⅲ. 브랜드의 중요성
Ⅳ.
|
|
|
상표태도
Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 정적 관계
1. 고전적 조건반사에 의한 감정의 전이(Affect Transfer throuhh Classical Conditioning)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 기분에 관한 연구(Mood Research)
4. 현저한 특질에 관한 가설(Salient Attri
|
|
|
브랜드 전략, 이디자인, 2004.
[7] 임종원, 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅, 마케팅, 2003. 1.
[8] 조동기오영석조희경, 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동, 정보통신정책연구원,
2001.
[9] Gil McWilliam, “Building Stronger Brands through Online Communities
|
|
|
상표에 대해서는 상호 사용을 적극적으로 시도함과 동시에 등록이 되어있지 않은 지정상품을 찾아 보완할 수도 있을 것이며, 이는 상표자산의 효율적 활용과 관리를 가능하게 할 것이다.
참고문헌
김상률(2001), 전략적 브랜드 네이밍 개발에
|
|
|
브랜드가치의 위력
코카콜라의 소개
1. 코카콜라의 역사
- 1886년
- 1888년에서 1891년
- 1893~1904년
- 1895년
- 1894년
- 1905~1918
- 1916년
- 1919~1940
- 1941~1959
- 1960~1981
- 1982~1989
- 1990~1999
- 1993년
2. 코카콜라
|
|
|
브랜드 순위조사 작년에 실시한 국내 기업 브랜드가치 평가 조사에서는 이색적인 결과가 나왔다. 현대자동차, 제일제당, 농심, 대한항공 등에 대한 소비자의 브랜드 인지도가 실제 브랜드 자산가치 순위보다 크게 높은 것으로 조사된 것이다.
|
|
|
브랜드 선호 이유
전략의 출발점
포지셔닝 전략방향
포지셔닝 전략
당사의 NEW BRAND CONCEPT
BRAND VALUE
전달해야할 두가지 핵심 테마
구축해야할 브랜드 자산
New Agenda
스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY
비쥬얼 상징- 용기 디자인
NEW BRAND IDENTITY
PRO
|
|
메뉴펼치기
