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소비자 심리학』. 서울: 학지사.
박영수. (2020). 『마케팅과 소비자의 심리』. 서울: 나남출판.
이민영. (2022). \"MZ세대의 소비 트렌드 분석\", 한국경제연구원 보고서.
정유진. (2019). \"가치 소비의 확산과 기업의 대응 전략\", 한국경영학회 학술
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마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관리
제 9 장 신제품 및 제품수명주기 관리
제10장 브랜
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소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관리
제 9 장 신제품 및 제품수명주기 관리
제10장 브랜
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마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관리
제 9 장 신제품 및 제품수명주기 관리
제10장 브랜
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소비자들의 행동과 관련이 있어야 하고 둘째, 측정할 수 있으면서 쉽게 관찰이 가능해야 한다. 마지막 세 번째로 이 세분화 기준에 따라 시장을 나눔으로써 생겨난 세분 시장 하나하나에 회사가 각각 다른 마케팅 방식으로 접근할 수 있어야
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문화에 대한 윤리적 반성을 해야 한다. 반 퍼슨은 인간의 과학을 셋으로 분류한다. 자연과학, 생명과학, 문화과학이 그것이다. 각각은 지식, 기술, 윤리를 근간으로 한다. 우리가 아는 대로 종래의 지식과 기술은 가치 중립적인 것으로 종교나
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가치에 대한 선호도 분석
1) 스쿠터의 가치요인과 관심도의 분산분석 결과
2) 스쿠터의 가치요인과 연령의 분산분석 결과
3) 스쿠터의 가치요인과 월평균용돈의 분산분석 결과
4) 스쿠터 가치요인과 브랜드 분산분석 결과
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문화가정, 이주노동자, 새터민 등
이질문화
정서적 취약계층
워커홀릭, 가장(아버지) 등
동일문화
<표 3>에서의 특이사항은 ‘정서적 취약계층’이라는 항목을 추가한 것이다. 경제적으로나 사회적으로 기반이 잡혀있고 모든 생활이 안정
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