|
문화마케팅이라고 할 수 있겠다. 이전에는 스타마케팅의 성향이 다소 많이 나타났으나 요즘은 스타들과 함께 소비자들이 즐길 수 있는 문화컨텐츠의 제공을 통해서 마케팅전략을 펼치고 있기 때문이다. 요즘 핸드폰계 광고의 흐름은 제품자
|
|
|
소비자 군이다. 소비자는 이렇게 5가지로 분류 할 수 있다.
다음은 기업에서 이런 과시적 소비성향을 전략화 하여 어떻게 마케팅에 이용하고 있는지 알아봤다. 먼저 고급제품 시장의 타겟팅 전략이다. 전체 소비시장에서 고급제품이 차지하는
|
|
|
고 판매하는 것에 어느 정도 성공을 거두었다.
5. 구매 후 행동
○ 이 론
제품을 구입한 후 소비자는 소비하는 과정에서 그 제품의 성능을 평가한다. 소비자의 기대가 충족되거나 초과될 때 만족이 일어나며 또한 구매 결정이 강화된다. 즉 만
|
|
|
고 원만한 구제와 소비자 보호를 목적으로 하며, 구체적으로 소비자의 불만 처리 및 피해구제, 상품 및 서비스의 규격 품질 안정성에 대한 시험 검사 조사, 소비자 보호 시책의 연구 및 건의, 소비자 교육 및 홍보, 소비 생활의 합리화를 위
|
|
|
소비자를 그 Target으로 하고 있다.
2) 제품 관점
초기의 휴대폰 시장은 언제 어디에서나 통화를 할 수 있다라는 관점에서 시작하여, 지금의 휴대폰을 통한 모든 멀티미디어 지원, mobile-commerce 로까지의 언제 어디서 필요한 정보 문화 컨텐츠들을
|
|
|
화, 차별화 -> 소비자의 소득, 연령, 개성 등에 따른 제품 생산 판매
3) 집중마케팅 : 제한된 자원으로 작은시장에서 집중해서 높은 시장점유율을 누
림 -> 특정 시장 선정하여 집중적 판매
3. 포지셔닝
(1) 포지셔닝 : 고객들이 그 제품을 어
|
|
|
대 행동
(2) 사회적 압력
(3) 구매하기에 대한 태도
(4) 이성적 행위 이론에서 행동 예측의 장애물
(5) 소비 시도
2) 시간 경과에 따른 태도 추적
(1) 추적 연구의 진행
(2) 시간 경과에 따라 기대되는 변화
|
|
|
고 합리적인 소비능력의 배양이 필요하다.
참고문헌
식생활과 문화, 한국방송통신대학교 출판문화원 식생활과 문화
1. 현대인의 가치소비트렌드를 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형로 구분하여 정의하고 각각에 해당하는 소비자
|
|
|
고객층인 가족·연인들이 특별한 날 찾아가는 장소가 아닌 상대적으로 경제적 능력이 취약한 중고생과 대학생이 찾는 장소로 변질되어 가고 있다. 고객의 기호는 빠르게 변화하고 있지만 점점 까다로워지고 있는 소비자의 기호를 파악하지
|
|
|
고자 하였고, 고급스러운 디자인을 부각시킬 수 있도록 제품 중심의 비쥬얼과 따뜻하고 편안함을 상징하는 색조와 BGM을 활용하여 BGM과 색조까지도 브랜드 자산화하기로 하였다.
◇ 소비자로부터 출발한 제품의 차별화
600리터 이상 초대형 냉
|
|
메뉴펼치기
