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브랜드 이미지 구축과 글로벌 톱5 브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션 노력으로 긍정적 기업이미지를 구축하려는 기업
4. 브랜드자산의 결정요인인 브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜
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상황에서 소비자의 마음을 사로잡고 계속적인 성공을 위해서는 체계적인 브랜드관리가 필요한 것이다.
오프라인 브랜드에서와 마찬가지로 인터넷브랜드도 브랜드자산의 개념을 도입하여 브랜드자산관리를 통한 브랜드관리에 힘을 쏟아야
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브랜드 확장 전략을 실행하고 있지는 않다는 점으로 미루어 보아 성공한 하나의 기업만을 벤치마킹하는 것은 별로 효용성이 없으리라는 것을 알 수 있다.
컨셉의 자별화가 깨지면 동일 컨셉의 시장에서 브랜드의 중복 현상이 발생하거나 제
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브랜드 파워 구축을 위한 기업들의 마케팅노력을 어렵게 하는 많은 요인들이 존재하지만, 브랜드 자산을 구축한 제품만이 장기적으로 경쟁우위를 유지할 수 있음을 결코 부정할 수는 없다. 다시 말하면, 브랜드자산을 창출함으로써 소비자
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브랜드의 체계적인 관리가 필수적인 판단에서다. 꼭 현대자동차 같은 거대규모의 기업이 아니더라도 브랜드관리는 이제 대부분의 산업에서 기업의 규모나 상황을 막론하고 생존과제가 되어 가고 있으며, 그 실천은 작은 걸음에서 출발하면
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브랜드 인식과 소비자 참여
2) 사회적 가치 창출
3) 사회적인 문제의 해결
4) 브랜드 가치
5) 새로운 시장 개척
6) 가치사슬
7) 지역 클러스터 구축
4. 우수기업의 이해관계자중심 활동 사례
1) 사례1 - 지역 클러스터 구축
2) 사례2 - 브랜드
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브랜드가치 글로벌 탑5 진입, 존경받는 기업 탑10 진입의 목표도 함께 제시했는데, 이는 매출 100조원을 40년 만에 초과달성하였고 2011년 브랜드자산 가치에서
세계 17위인 삼성전자가 현재에 만족하지 않고 더 위대한 뉴 삼성으로 재도약을 선
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상 팔림
1886년부터 지금까지 “해가 지지않는 브랜드”로 굳건히 자리잡고 있음
2001년 Fortune이 선정한 “미국에서 가장 존경받는 회사” 2위로 선정됨 코카콜라에 대하여
브랜드의 개념과 역할
브랜드 의사결정과정
브랜드자산의
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브랜드 안에 들어가 있으며 이러한 단순한 전달논리만을 소비자들에게 명확히 소구하고 있다. 이것이 바로 상식적이지만 너무나 중요한 브랜드 경쟁력의 발원력이라 할 수 있다. 한국기업에서도 이러한 분위기가 더욱 조성되었으면 하는 바
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브랜드 안에 들어가 있으며 이러한 단순한 전달논리만을 소비자들에게 명확히 소구하고 있다. 이것이 바로 상식적이지만 너무나 중요한 브랜드 경쟁력의 발원력이라 할 수 있다. 한국기업에서도 이러한 분위기가 더욱 조성되었으면 하는 바
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