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BRAND, 브랜드메이저, 새로운사람들
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
ZARA www.zara.com
동아일보 www.donga.com
매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
http://cafe.naver.com/minip/80
http://blog.naver.com/rororicx/80023379350
http://blog.naver.com/taoyan521/23370313 Ⅰ. 서
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정의
1. 기업이미지광고의 조작적 정의
2. 기업이미지의 조작적 정의
3. 기업 인지도의 조작적 정의
4. 브랜드 태도에 관한 조작적 정의
제 3절 설문지 구성
제 4절 조사대상 및 조사방법
제 4장 연구 결과
1. 신뢰도 검사
2. 가설
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브랜드,” 이영이, 2000.10.11.
박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅,” 주간경제 11.27, LG경제연구원, 2002.
삼성경제연구소, 2005년 3/4분기 소비자태도조사, 2005.
삼성패션연구소, 2005년 상/하반기 CFI Research, 2005.
서기만, “새로운 마케팅기회, 프레
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상 효과적인 VIP마케팅을 하자,
- 서기만, “새로운 마케팅기회, 프레스티지마케팅,” 주간경제 7.26 LG경제연구원, 2000.
- 한경비즈니스, “특명! VIP를 모셔라,” 2005.10.13 22-36, 2005.
- 한국경제신문 2006.04.26 1. VIP에 대한 정의
2. 고급 소비자
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브랜드,” 이영이, 2000.10.11.
- 박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅,” 주간경제 11.27, LG경제연구원, 2002.
- 삼성경제연구소, 2005년 3/4분기 소비자태도조사, 2005.
- 삼성패션연구소, 2005년 상/하반기 CFI Research, 2005.
- 서기만, “새로운 마케팅기회
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소비자가 부정적 무드일때와 전문성을 갖지 못할 때 제품을 기억 못하 게 된다.
정보인출을 용이하게 하기 위한 광고의 예를 들자면, 신라면의 광고에서 “라면은 농 심이 맛있습니다”라고 하는 것은 해당 제품 범주를 대표하는 브랜드가
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브랜드가 필요로 하는
효율적이고 지속적인 브랜드 포지션을 구축할 수 있도록 하는 것이다.
또한 주기적인 업데이를 통한 신선함과 새로움의 유지역시 필요하다. 시간이 지나면 우리 자신도 변화하고 상황도 변화한다. 브랜드가 시장에서
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브랜드가 될 수 있다. 한
국제품의 이미지가 우수하지 못한 선진국에서는 현지화된 브랜드로 현지 소비자의 정
서와 문화에 부합하는 마케팅 전략, 즉 현지화 전략이 효과적인 반면에 개발도상국에
서는 한국에서 사용한 마케팅을 그대로 사
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드자산에 막대한 영향을 미치고 있고, 이 같은 사실은 앞으로도 변함없을 것이라는 것이다.
현재 세계 100대 브랜드에 우리나라 브랜드는 두 개가 포함되어 있다. 우리나라가 더 좋은 제품을 만드는 것에 주목해야 하는 것도 물론이지만, 브랜
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소비자가 브랜드에 몰입하는 정도가 강하면 강할수록, 브랜드 자산이 증가할 것이다.
4) 지각된 품질
지각된 품질(perceived quality)은 \'제품의 전반적인 우수성에 대한 소비자의 주관적인 판단\'이라고 정의될 수 있다. 높은 지각된 품질은 브랜
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