|
산으로도 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있게 해준다. 더 나아가 상표명이 갖는 언어적 특성과 문화적 함의는 브랜드의 성격과 개성을 형성하는 데 중요한 기여를 한다.
소비자 심리학적 측면에서 상표명과 브랜드 이미지의 상관관계를
|
|
|
소비자와 상품과의 지속적인 관계 속에서 소비자 내부에 제품에 대한 하나의 상(像)이 형성되는데 이를 \'브랜드 이미지\'라고 부른다. 이처럼 브랜드 인지란 소비자와 브랜드와의 지속적 관계 속에서 그 브랜드에 대한 하나의 전체적인 이미
|
|
|
소비자에게 직접 전달되고 적은 비용이나 노력으로 진입 가능한 그리고 확실히 정의된 감성적인 브랜드가 거의 없는 상황에 적합한 분야였던 것이다. 버진 다이렉트가 첫 해에 올린 백만 파운드의 수익은 회의론자들의 오판을 설득하는 요소
|
|
|
상적 자아를 잘 나타내주는 브랜드,
즉 소비자 자아와 브랜드와의 동질성이 크면 클수록 소비자는 그 브랜드를 선호
->브랜드를 의인화하여 성격을 부여한 것 (무형의 자산) 1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
2. 브랜드 개성의 측정
3.
|
|
|
브랜드의 관리자는 브랜드가 소비자에게 의미하는 바가 무엇인지를 이해한다.
아홉째, 한 브랜드에 대해 오랜 기간 동안 지속적으로 지원을 한다.
마지막으로 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시한다.
물론, 이처럼 강력한 브랜드
|
|
|
브랜드 가치를 높이고, 소비 결정을 충족할 수 있도록 장려한다. 또 가격과 품질에 대한 지속적 상승 및 해당 부분에 대해 홍보를 통해 대중에게 보도함으로 해당 브랜드에 대한 신뢰감을 소개하여야 한다. 마지막으로 구매를 한 소비자에게
|
|
|
브랜드 파워』(1998) 한국 언론 자료 간행회 출판 p.55, 57
브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라, 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있다.
따라서 브랜
|
|
|
소비자들의 사용상황변수로 보면 다량소비자들은 맥도날드에 대해서 더 친근감을 느끼고 있다. 따라서 시장세분화를 통한 전략적인 접근이 필요하다고 본다.
둘째, 브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리가 필요한 시점이다. 브랜드 관리
|
|
|
상승시켜 2위의 점유율을 보이고 있다.
누구나 자사의 브랜드를 롱런 브랜드로 만들고자 하는 의지를 불태우고 있다. 그러나 그 영광은 종합적인 안목과 브랜드를 지켜낼 수 있는 역량을 통해서만 달성될 수 있음을 기억해야 할 것이다. 앞으
|
|
|
소비자 트렌드 10가지, 트렌드워칭
유은희(2011), <2011년 상반기 결산> 아이스크림 전문점, 한국외식정보
서민수 외(2012), 2012년 10대 히트상품, 삼성경제 연구소
< 목차 >
PARTⅠ: 나뚜루팝 현재상황분석과 문제점
1. 나뚜루 브랜드분석
2.
|
|
메뉴펼치기
