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광고 연구경향과 이론화.” 커뮤니케이션 이론.
김봉철(2007). “모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996) 의 웹 광고효과 모델 확장적용.” 광고연구.
김은희(2016). “모바일 광고 수용행동에 영향을 미치는 요인에 관한
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Ⅶ. 정보탐색(정보검색)의 관련용어
1. 웹 광고의 메뉴유형
1) 내재형
2) 외재형
3) 혼합형
2. 소비자의 인지욕구
3. 목적별 정보탐색유형
1) 구매 전 탐색
2) 지속적 탐색
4. 정보탐색넓이
5. 정보탐색시간
6. 웹 광고 메뉴선호도
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소비자보호원(2002), 다이어트 제품 광고의 문제점 및 개선방안.
함인희(2005), “1960년대 이후 한국사회 몸의 “식민화” 현상 연구,” 제3회 한국학특성화 학술대회집, 1-18.
Baudrillard, J., 이상률 역(1992), 소비의 사회, 서울, 문예출판사.
Bourdieu, P.
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계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략
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행동에 미치는영 향. 연세대학교 대학원 석사학위논문.
조선일보 2012. 5. 17일자 보도자료.
헤럴드경제. 2016. 5월11일자 보도자료.
노랑풍선: http://yellowid.tistory.com/26
라이트 브레인: http://www.rightbrain.co.kr/
스타벅스: https://twitter.com/starbuckskorea/
유
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2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적 전략제안
3) 프로모션 예산
<7> 결론 및 나의의견
<참고자료>
<설문지>
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규제 리스크
=> 대응 전략
(3) 재무 리스크
- 예기치 않은 비용 발생
=> 대응 전략
- 현금 흐름 악화
=> 대응 전략
10. 향후 발전 계획
(1) 단기 발전 계획 (1년 이내)
- 브랜드 인지도 구축 및 고객 확보
- 강아지 분양 안정화 및 서비스 개선
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소비자들은 TV나 잡지를 정보획득의 매체로서 적극적으로 활용하지 않는다. 즉 TV나 잡지의 광고를 볼 때 제품특성을 제시하는 내용에 대하여 그다지 귀를 기울이지 않는다. 소비자들은 어떤 상표에 대하여 강한 신념을 가지고 선택하는 것이
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행동에 따라 만족 스런 결과를 얻은 경험이 많을수록 모델링 효과는 큰 것으로 알려져 있다. 그러나 보다
중요한 것은 모델화된 행동의 결과에 대해 관찰자가 부여하는 가치이다.
예를 들어 소비자가 품위를 강조하는 신사복 광고를 보고 품
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기에 비용을 감축할 수 있는 가장 쉽고 빠른 방법이 광고를 줄이는 것이라고 생각하여 광고활동을 자제하기 때문이다. 따라서 광고를 바라보는 관점의 전환, 사고의 혁신이 불황기 에는 더욱 필요하다.
본 연구는 현재 우리 경제가 심각한 불
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