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소비자 행동의 변화
6) 산업의 마케팅 전략 변화
제3절 관광정보서비스
1. 인터넷 관광정보서비스
1)인터넷의 보급화로 인한 정보화 시대로의 돌입
2) 관광정보서비스
제 3 장 인터네이 관광산업에 미치는 영향
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소비자 행동 분석
Ⅲ. 마케팅 믹스 -4P 분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. TTL 마케팅 전략
1. TTL 마케팅 기본 전략
2. TTL에서 배우는 마케팅 포인트
Ⅵ. TTL의 광고
1. Teaser 효과
2. SK Telecom의 이미지 광고와 TTL 광고
Ⅶ. 향후 전략
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광고
2. 마케팅 성과
3. 여성고객의 구매 특성
4. 피자구매행동의 특징
Ⅱ. 연구의 설계
1) 연구의 모형 및 변수의 선정
2) 연구조사의 대상 및 자료수집 방법
3) 설문지의 구성
Ⅲ. 연구 결과
1) 성별에 따른 피자 구매요인 비
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광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ Ⅰ. 시장세분화의 개념
Ⅱ. 관광상품 시장세분화의 기준
Ⅲ. 관광상품 표적시장의 설정
Ⅳ. 관광상품 시장세분화 연구
1. 지출에 따른 시장세분화
2. 동기에 따른 시장세분화
3.
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광고 전략의 근거 제공
· 베네통 등은 상품을 기술하는데 시간을 낭비하기보다, 브랜드 네임을 알리기 위해 애씀
· 소비자의 행동은 브랜드 네임의 인지도에 의존.
· 스타교수 초빙, 이미지 선거, 주식 투자
· 재인 휴리스틱은 적응적 도구상
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소비자에게 있어서 사치품이라 생각되는 제품보다는 필수품이라 생각되는 제품의 광고에 주력한다.
⑨ 불황기에 영향을 받는 품목은 유지광고로 예산을 줄인다.
3. 광고표현전략(creative)
① 불황기의 구매행동은 대부분 최대한 합리적인 구
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광고, 지하철광고 등을 이용해서 우연적 노출을 유도하고 있다. 이에 노출된 소비자들은 맥심의 정보를 우연히 듣게 되거나 보게 되는데 이런 정보는 소비자들이 커피를 구매 할 때 회상되어 구매 행동에 영향을 줄 수 있다.
(3) 선택적 노출
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소비자 자신이 직접 강화를 받지 않고 광고 모델이 강화 받는 것을 대신 관찰하여도 학습이 일어난다.
9) 모방 욕구
다른 사람의 행동을 토대로 하여 행동하려는 경향성은 모방의 욕구가 있음을 말한다. 이 같은 욕구는 준거집단 내에서 발생
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행동하자(Do the Red Devils)
II-2 KTF 사례분석
1) KTF의 상황 분석
① 2002 한일 월드컵 공식 스폰서 지정
2) 사건의 진행
① 'Korea Team Fighting!‘ 컨셉으로 국민의 마음속에 새로이 포지셔닝
② 온/오프라인 대고객 프로모션
③ 한국
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소비자의 선택할 권리를 보장해 주는 것이다.
5. ②
소비자는 자신의 권리와 책임에 대하여 알고 있을 뿐 아니라 적극적으로 행동할 책임을 가지고 있다.
6. ⑤
소비자는 시장에서 기업과의 힘의 불균형으로 인해 많은 피해를 입고 있다.
7.
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