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선택할 수 있는 장점이 있기 때문이다.
(1) 특색이 있어야 한다. 목표고객이 명확해야 하고, 상품구색을 잘해야 하며, 정보의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있어야 한다.
(2) 물류체제가 정비되어야 한다. 주문후 가장 적은 비용으로 빠르고
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소비자들이 이를 품질의 우수성을 나타내는 것으로 오인할 수 있다. 그러한 혼란은 기업의 광고를 제한하는 여러 규제들에 의해 야기될 수 있다. 왜냐하면 광고를 제한하는 그러한 규제들은 기업들로 하여금 자사 제품의 품질을 소비자들에
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설계
5) 유통경로의 관리
Ⅴ. Promotion(촉진)
1) 개념
2) 마케팅 커뮤니케이션 과정
3) 촉진 예산 결정
4) 촉진믹스의 결정
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
6) 광고, PR (촉진의 수단)
7) 판매촉진, 인적 판매 (촉진의 수단)
< 참고자료 >
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만족한 고객의 재구매를 유도하거나 다른 소비자들에게 전파하는 구전효과에 역점을 두게 된다.
4) 가격의 변화
인터넷에서 가격전략의 형태는 저가화, 무료화, 역가화, 무가화 등으로 구별할 수 있다.
가격의 변화
(1) 저가화
중간상이 배제된
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만족한 고객의 재구매를 유도하거나 다른 소비자들에게 전파하는 구전효과에 역점을 두게 된다.
4) 가격의 변화
인터넷에서 가격전략의 형태는 저가화, 무료화, 역가화, 무가화 등으로 구별할 수 있다.
가격의 변화
(1) 저가화
중간상이 배제된
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소비자에게 서적, 영화, 음악, 컴퓨터 프로그램 등 내용물에 대한 보다 다양한 선택의 기회를 제공할 것이다. 서론
본론
전자상거래의 개념
전자상거래(EC : Electronic Commerce)의 정의
전자상거래의 특징
전자상거래의 구성요소
인터넷
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소비재 및 산업재 구매행동의 이해
6. 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔님
7. 제품관리
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 신제품 개발과 제품수명주기 관리
10. 촉진전략
11. 촉진의 수단들 : 광고, PR
12. 촉진의 수단들 : 판매촉
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광고는 새로 나온 프로스펙스의 주력 런닝화의 새로운 기능을 부각시켜 소비자들의 이해를 돕고, 스포츠스타 마케팅광고를 통하여 저신발을 신으면 스포츠스타와 동질감을 느낄수 있고 또한 실력있는 스포츠스타의 활약을 보며 대리만족을
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것이다. 그러므로 소매업자들은 고객을 다시 점포로 끌어들여야 하는 과제에 직면해 있다. 창의적인 소매업자는 쇼핑경험을 향상시키고 재미 오락 또는 고객 감동을 추가함으로써 고객을 유인하고 만족시키는 전쟁을 수행하고 있다.
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광고, 매스미디어 자본과 기업, 언론노동과 노동자, 매스미디어 상품의 분배와 소비 등을 중요시해야 한다.
참고문헌
김지운 외, 비판 커뮤니케이션, (서울: 나남, 1991)
김지운 외, 매스미디어 정치경제학 (서울: 나남, 1991)
박명진, 비판커뮤
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