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모델과 광고전략(김재휘/중앙대학교 심리학과 교수 논문)
http://blog.naver.com/ojh7243
소비자행동론 - 문화와 사회계층 (수단-목표연쇄 참고) Ⅰ. 주제선정동기
❒ 본론
Ⅰ. 기본 이론
1. 수단-목표 연쇄 모델(Means-End Chain Model)
2. 래더
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소비자학연구, 제11권 제2호
○ 황병일(1997), 상표확장에 대한 전략적 의사결정모델, 광고연구, 35(여름) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드의 기능
1. 본질적 기능
1) 자타 상품의 식별기능
2) 상품의 출처표시기능
3) 상품의 품질
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전략
(1) 마케팅 목표
(2) 브랜딩 전략
- 브랜드 아이덴티티 수립
- 고객 경험 중심의 브랜딩
(3) 온라인 및 오프라인 마케팅 채널
- 온라인 마케팅
1) SNS 홍보 (인스타그램, 페이스북, TikTok 등)
2) SEO(검색엔진 최적화) 및 온라인 광고
3) 앱 기
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소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.
6. 관여도가 낮은 제품이 소비자의 비자발적 주의를 끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.
7. 장기 기억에는 거의 무제한의 정보가 거의
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통한 광고에서 에로티시즘, 성을 상품화한 광고를 쉽게 접할 수 있다.
‘금성은 green computer를 선전하면서 광고모델로 전라의 남녀가 어깨동무하고 뒤돌아서 있는 사진을 사용하였다. 이 광고는 후에 소비자단체로부터 압력을 받자 남녀 광고
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수단
Ⅷ. 기업이미지의 관리단계
Ⅸ. 기업이미지제고를 위한 광고 전략
1. 기업의 현재위치 파악
2. 기업비전수립
3. 기업이미지 개념의 추출
4. USP를 통한 포지셔닝 전략
5. 기업이미지표현전략
6. 매체전략
Ⅹ. 결론
참고문헌
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광고업계의 자각을 촉구해야 한다.
Ⅸ. 결론
광고는 소비자에게 정보를 제공하기도 하고 소비자를 설득하기도 한다. 광고의 정보 제공적 기능은 소비자에게 올바른 정보를 제공함으로써 합리적인 선택을 유도하고 이를 통한 사업자간의 공
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광고 표현 전략에 관한 연구, 청주대학교, 1996
조동율, 멀티미디어와 인터넷 온라인광고전략, 한국지역사회연구소, 2000
한선민, 인터넷광고전략의 주요 특성에 관한 연구, 동의대학산업경영연구소, 2005
황진선, 광고모델에 따른 광고효과 분석
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이론
1) 혼동이론
2) 희석(dilution)이론
4. 현행법
1) 상표법
2) 부정경쟁방지법
Ⅸ. 상표의 상표자산
Ⅹ. 상표의 고려상표군
1. 고려 상표군의 형성
2. 고려 상표군의 개념
3. 고려 상표군의 형성과정
4. 고려 상표군의 구성(composition)
5.
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전략상품의 개발
3. 구축전략 요소와 주요 항목
4. 보안과 안전성 확보
Ⅷ. 기업 EC(전자상거래)의 기대효과
1. 기업(공급자) 측면
1) 긍정적 효과
2) 부정적인 효과
2. 소비자측면
1) 긍정적 효과
2) 부정적인 효과
Ⅸ. 결론
참고문헌
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