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[소비자행동론] 롯데백화점 명품관 에비뉴엘
목차
1. 에비뉴엘 개요
2. 소비자 행동 특성
3. 구매 동기와 결정 과정
4. 마케팅 전략 분석
5. 경쟁사 비교
6. 향후 발전 방향
[소비자행동론] 롯데백화점 명품관 에비뉴엘
1. 에
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에비뉴엘은 명품 브랜드의 플래그십 스토어를 비롯하여 패션, 쥬얼리, 화장품, 가죽잡화 등 다양한 영역의 고급 상품들을 한 곳에서 만날 수 있어 고객들의 높은 이용률을 기록한다. 월평균 방문객 수는 80만 1. 롯데백화점 명품관 에비뉴
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백화점이 고급화를 추구한 시기에는 현대백화점의 선호도가 가장 높았었던 반면 롯데백화점이 명품관을 오픈한 시기에는 롯데백화점, 신세계 백화점이 명품관을 오픈했을 시기에는 신세계 백화점이 선호도 1순위에 올랐었다. 소비자 충성도
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롯데백화점이 단독으로 결정하기보다는 백화점 고객을 대상으로 한 선호도 조사 등을 통해 선정했는데, 빅 모델을 기용함으로써 보다 친근하게 소비자에게 다가서기 위한 노력의 일환이었다. 2000년대 초반에 실시된 한 조사에서는 롯데백화
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백화점 시장은 연평균 성장률 약 4%의 안정적인 성장세를 기록하고 있다. 대표적인 고급백화점 브랜드로는 롯데백화점 본점, 신세계백화점 강남점, 갤러리아명품관, 에비뉴엘 등이 있으며, 이들은 각각 명품 브랜드 입점과 차별화된 서비스,
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