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마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학
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마케팅의 정의
Ⅷ. 스포츠스타마케팅의 사례
1. 박찬호 선수의 이미지
2. 박찬호에 대한 언론보도
1) 긍정적 관점
2) 부정적 관점
Ⅸ. 스포츠스타마케팅의 효과
1. 박세리의 사례
2. 이봉주의 사례
3. 박찬호의 사례
4. 이승엽의 사례
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마케팅 환경의 힘
마케팅 환경(marketing environment)을 구성하는 (1) 정치의 힘, (2) 법의 힘, (3) 규정의 힘, (4) 사회의 힘, (5) 경제 경쟁의 힘, (6) 기술의 힘은 구매자와 지원형 마케팅 믹스를 둘러싼다. 스포츠 사업전략가들은 확실하게 마케팅 환경
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스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호
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서 대중에게 다가가, 발전시킨다면 조금 더 경쟁력 있는 스포츠 이벤트를 통한 마케팅을 할 수 있을 것이다.
3. 아마추어 스포츠에 대한 지원
프로 스포츠를 통한 마케팅은 기업의 단기적인 매출과 이미지 향상에 도움이 될 수 있다. 하지만,
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스포츠 의류의 Global Marketing
- 목 차 -
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 아디다스의 역사
2. 아디다스의 현재 상황
1) 스포츠 브랜드에 대한 감성적 접근 시도
2) 나이키의 축구 시장 진입
3) 리복과의 합병
3. 스포츠 마케팅
1) 스포츠 마케팅 정의
2) 기업의 commun
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스포츠 세계화 전략으로 일본에서도 이러한 전략은 행해지고 있다. 미국, 유럽, 일본을 제외한 대부분의 지역의 스포츠 산업은 심각한 위기를 맞고 있다. 미국이 국제적 스포츠 시장을 독점해감에 따라 특히 아프리카, 아시아, 중남미는 일방
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스포츠산업의 규모가 확대되고 있다. Meek(199의 지적을 통해서 알 수 있듯이
1997년 미국의 스포츠산업 분야는 국내총생산의 2%에 해당하는 11번째 규모의 거대시장을 형성할 정도로 급성장하였다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케
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마케팅 시스템을 설계하는 것이
유리하지만 그렇지 않은 경우는 독립적 중간상을 활용한다.
최근 스포츠 산업에서 유통과 관련된 가장 큰 변화는 인터넷 이용의 폭발적 증가로 인
해 나타나고 있다. 팬들은 자신의 컴퓨터를 통해 경기 입장권
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스포츠에 참여도
확대되고 있다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
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