|
포츠 영웅들’, ‘스포츠와 청소년 범죄’, ‘고등교육에서의 대학간 운동경기’, ‘스포츠에서의 은퇴’ 등과 같은 비교적 새로운 영역 등이 있다. 특히, 이 책에서는 일반사회학의 이론이나 방법 그리고 실제적인 영역과 유사하게 접근하
|
|
|
스포츠를 활성화시켜 나가는 것을 주요
목표로 하고 있다.
3. 현지화 전략
나이키는 우리나라에서 역시 스포츠 분야 최고의 브랜드로 군림하고 있다. 그리고 한국에
서도 역시 박찬호, 김병현 등 명 스포츠 선수들을 이용한 마케팅과 나이키
|
|
|
인기 높은 스포츠는 더욱 인기있게 만들어 방송광고료를 높이고, 잠재적 인기종목들을 발굴하여 이를 대중들에게 알리면서 관심을 유발시킨다. 각 종목의 국제협회도 이에 동참한다. 그들은 자신들이 관장하는 종목이 인기가 높아야 높은 중
|
|
|
스폰서 활동과 일반 광고활동으로 대별되는데, 특히 스포츠 스폰서 분야에서 오늘과 같은 보스사의 명성을 구축한 것 으로 평가받고 있다.
일반광고의 경우 신문, 잡지등 인쇄매체을 가장 많이 사용하고있으며, 단일 브랜드인 보스의 특징을
|
|
|
스포츠 분야의 인터넷 이용 역시 급격히 증가하였다.
스포츠는 One source Multi use에 핵심 컨텐츠이다.
즉, 스포츠 컨텐츠로부터 방송, 영화, IT산업, 텔레콤, 스포츠 산업, 인쇄, 스포츠 마케팅, 인터넷 등 다양한 분야의 발전을 도모할 수 있는 것
|
|
|
마케팅믹스 4P 전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
4) 레드불의 기타마케팅 사례
① 스포츠 마케팅
② 게릴라 마케팅
③ 컬쳐 마케팅
④ 입소문 마케팅
⑤ 이미지 마케팅
⑥ 이벤트 마
|
|
|
마케팅 전략
스포츠 마케팅의 선두주자
국제적으로 유명한 선수들을 모델로 하여 광고활동을 펼치고 있는 스포츠 마케팅의 대표 브랜드 나이키는 선수들의 경기력 향상을 위해 최고의 제품을 생산한다는 것이 기업이념이다. 이런 정신이 나
|
|
|
sports 분야까지 진출한 나이키는 이러한 프로 게이머들의 스폰서가 되면서 철저한 스타 마케팅의 면모를 보여 줄것이며, 프리 스타일, 신야구등의 스포츠 게임의 캐릭터들은 나이키의 의류, 제품을 착용하고 나이키의 공을 사용해 효과적인
|
|
|
스포츠 참가는 활동 그 자체의 참가에 수반되-> 내적만족-> 기본적인 동기가 유 발되는-> 놀이 정신=> 특징지워진다고 주장하고 있다. 스포츠 참가=> 자유롭고, 자발적이며, 진지한 활동이 아닌, 일상생활과 분리된, 물질적 이 득을
|
|
|
스포츠 행사를 지원하여 광고의 목표를 달성하기 위한 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이다.
아직 우리나라의 스포츠 광고 활동은 걸음마 단계이며 더군다나 외식기업들의 참여는 미비한 수준이지만 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅 활
|
|
메뉴펼치기
