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마케팅전략>
LG경제연구소(2004 주간경제783호) <소비불황의돌파구여성마케팅>
최덕철, (1998, 2월호), <IMF시대의 마케팅전략의 방향>, 마케팅.
장대련, (1998, 3월호), <마케팅효과의 증대를 위한 방안>, 마케팅
인터넷자료
www.advertising
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마케팅 전략
1) 경제 마케팅
(2) 고가전략과 차별화로 중국 진출
(3) 삼성전자의 미국시장 공략기
2) 문화마케팅
(1) 스포츠 마케팅- 세계적 스포츠 대회들을 통한 이미지 향상
◇ 삼성과 방콕아시안게임
(2) PPL- 영화나 드라마를 통한 간접
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스포츠 마케팅 회사라면 국내기업이 박세리 선수에게 66억을 주고 이름을 사는 게 좋은지, 외국회사에 100억을 주고 파는 게 좋은지를 면밀히 수익분석을 해 볼 것이다. 필리핀 시장을 공략하는한국의 회사라면 당연히 국내 농구스타를 그 나
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스포츠마케팅을 스포츠용품사 뿐만 아니라 일반 기업들까지 적극 활용하는 사례가 늘고 있는 것은 회사 이미지를 홍보하고 해외시장을 공략하는 첨병역활을 톡톡히 하기 때문이다. 특히 중국이나 남미, 동구권 등 잠재력이 큰 시장일수록 스
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스포츠마케팅의 활용 사례로 손 꼽을 수 있다.
이상의 사례들은 어려운 경제여건과 그에 따른 기업활동의 위축에도 불구하고 우리 기업들이 이제는 스포츠마케팅을 어떻게 활용할 것인가 하는 점이나 그 효과에 대한 이해 면에서 전과는 다
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스포츠 마케팅
김학신(2003), 통합스포츠마케팅, 지샘
김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사
권혁중·육조영(2000), 스포츠산업·경영마케팅, 홍경
박영옥, 성편향적 스포츠와 여성주의적 대안
위성식·정상원(1993), 체육·스포츠경영관리론
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나이키에 뒤지고 있는 형편이다
# 첨 부
스포츠마케팅 PPT 자료 1.서론
2.스포츠마케팅의개념
3.스포츠마케팅의 발달과정
4.광고매체로서 스포츠의장점
5.스포츠마케팅의 장점및 효과
6.스포츠마케팅믹스
7.사례연구
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공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9일자 [98가치경영 최우수 기업상]
매일경제신문 1999. 7. 30일자 [표] 세계최대기업순위
중앙일보 1998. 5. 4일자 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
www.sm21c.co.kr(스포츠마케팅21세기
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스포츠마케팅. 명지출판사. 2005.10.10
H. Schiossberg, 김도균. 스포츠마케팅. 금광. 1999.08.01.
강성호. 스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구. 경희대 체육대학원. 2004.
김호준. 선수에이전트 사업과 기업홍보에 관한 연구. 한양대 교육대학원. 2000.08.
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스포츠경기에 대하여 매우 높은 관심을 나타내고 있으나 관람스포츠의 경우, 물리적 또는 매스커뮤니케이션에 있어서 상당히 많은 문제점을 앉고 있다는 사실을 발견하였다.
【참고문헌】
김병식 (1997), 스포츠마케팅, 대한미디어
김치조 (1
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