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시장(target market)에 적합한 기업의 상품이나 서비스를 제공하게 될 특정시장을 세분화하기 위해서는 스포츠 스폰서쉽을 전략 적으로 활용하여야 한다.
셋째, 스포츠를 이용한 마케팅은 기업의 능력상의 한계나 경쟁여건 그리고 소비자 욕구
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스포츠 마케팅의 개요
스포츠 마케팅의 정의
스포츠의 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅
스포츠 마케팅의 효과
넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
스포츠 마케팅의 유형
이벤트 서비스
온라인 스포츠 연계 마케팅
관
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스포츠 산업 현황
1.스포츠 산업의 시장규모
스포츠 산업의 규모는 국별로 차이가 있으나 일반적으로 서구 선진국의 경우는 GDP대비 2~3%수준. 스포츠 활동이 활발한 서구 선진국은 2~3%수준으로 추정되고 있으며 그렇지 못한 국가들은 0.5%~2.5%
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스포츠 의류라는 소문이 확산됨으로써 강력한 이미지는 더욱 굳건해졌다.이로 인해 운동의 필수 요소인 기능의 우수성과 나이키보다 더욱 강하게 느껴지는 마초적인 이미지와 강력한 남성성이 소비자들의 구매욕을 불러 일으켰다. UNDER A
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시장인 중국 시장을 탐색해 보는 것만으로도 이 스포츠 이벤트를 진행하는 부담들을 넘긴 수익을 창출한 것이다.
8) 나이키
나이키사는 항상 최고의 운동선수를 모델로 최첨단 스포츠화를 광고해 온 나이키는 새로 개발한 첨 단 기능의 테니
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(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅
5. 소비자행동 모델분석
– 예시
– 문제 인식
– 내적 탐색
– 정보 탐색
– 선택대안 평가
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2. 사업목표
3. 사업아이템의 경쟁우위분석
4. 사업화 가능성 분석
(1) 시장성분석
(2) 경쟁상황분석
5. 인테리어와 메뉴전략
6. 마케팅과 홍보전략
7. 재무계획
(1) 예상투자비용
(2) 예상지출비용
(3) 예상매출
(4) 손익분기점
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스포츠 이벤트의 로고나 트레이드 마크를 도용하는 단계를 넘어 점차 교묘한 수단들이 사용되고 있다. 예를 들어 올림픽 뉴스를 담고 있는 신문 해당 면에 광고를 실어서 마치 이 업체가 올림픽 스폰서인 것 같이 소비자들에게 인식시키는 방
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스포츠의 중국진출 마케팅전략
(1) 중국내 매장확장전략
코오롱스포츠는 중국 시장 내에서 정통 아웃도어의 기능성에 젊은 감각을 접목, 명확한 캐릭터를 가진 브랜드로 방향성을 잡았으며, 백화점 및 브랜드숍을 중심유통으로 정면승부에
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시장 장악을 해 나아가고 있다. 이러한 점으로 보아 붉은 나이키의 싸인 로고는 계속 그 끝을 하늘로 이어 올라갈 것이며 타의 추종을 불허한 시장장악을 해 나가리라 예측된다.
Ⅳ. 참고문헌
1. www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트)
2. www
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