|
시장 내 인지도 확대
- 글로벌화 추진과정에서 본격적인 유럽진출을 위하여 스포츠 마케팅 극대화
- 유럽소비자의 신뢰를 위하여 젊은층의 열광하는 축구열기는 최상의 마케팅도구
ㅇ ‘블루’ 의 이미지
- 'Premium & Cool'브랜드 이미
|
|
|
(Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 나이키 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 나이키 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
|
|
|
스포츠는 자연친화적이기 때문에 환경에도 영향을 안 끼치고 널리 사용되고 있다. 또한 이러한 장비도 싸게 구입할 수 있게 중고, 수리 등 저렴한 비용으로 스포츠를 즐길 수 있도록 스포츠 용품점도 저렴한 가격으로 소비자들을 끌어들이고
|
|
|
소비
-구매 동기는 ‘편안함’과 ‘기능성’
-문화를 즐기는 CC족(Culture Creative), 여유로움을 추구하는 라테족 증가
(→ 중국 소비자들의 여행, 스포츠, 헬스 등에 대한 소비욕구 증가) I. 중국 아웃도어시장(S)
1. 중국아웃도어시장의
|
|
|
소비자와 정부에 좋은 이미지를 심어 줄 수 있는 장점도 있다.
(참고 1) : 풀뿌리프로그램
세계각국의 어린이들에게 스포츠와 피트니스(몸매가꾸기)의 방법을 가르쳐 주고 직접 경험시킴으로써 미래의 고객을 확보하면서 잠재시장을 확대하기
|
|
|
스포츠에 대한 열정과 도전정신을 담고 있는 나이키는 브랜드네임과 로고가 스포츠 브랜드로서 성공하게 된 주요인이라 해도 과언이 아니라고 본다.
이 외에도 스타마케팅과 시장 분석력은 나이키가 명성을 고수하고 있는 데에 큰 영향을
|
|
|
소비의 지속적 성장
나. 과제
-. 시장 포화 상태인 등산복 시장에서 경쟁력 확보 (소비자 만족도 향상)
-. 등산복 구매에 수반되는 소비자 행동 특성 파악
-. 소비자의 등산복 구매 결정에 영향을 미치는 요인 도출 (
|
|
|
소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있다.
(2) 가격 문제
레드불은 해외시장에서 EXTREME SPORTS를 통해 제품고급화에 성공하였고, PREMIUM PRICING STRATEGY을 성공적으로 실행했다. 따라서 축구, 야구 등 국내에서 인기 있는 구기 종목을 스포츠 마케팅화하여
|
|
|
. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 레저사업의 혁신적 성장과 미래 전망
2. 레저스포츠 유형별 산업 동향 분석
1) 레저스포츠 참여 경험의 변화
2) 참여자의 빈도와 행동 양식
3) 레저스포츠 시설 이용 현황
4) 시장 내 레저스포츠 동향
Ⅲ. 결론
|
|
|
츠는 SWOT 분석에 따른 강점과 기회를 적극 활용하고 약점과 위협요인을 파악분석 하여 앞으로의 야구시장에 대한 미래를 예측을 통해 새로운 마케팅 전략을 구축해야할 필요성이 있다. 그리고 롯데 팬들에 대한 욕구를 제대로 파악하고 충족
|
|
메뉴펼치기
