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시장 환경분석 - 거시적
사회 ·문화적 환경
주류 소비 웰빙 트렌드
– 가볍게 마시는 저도주화 인기
2최근 한국 미디어리서치가 주관하고 일간스포츠,
한국미디어연합뉴스에서 후원한
2013 한국 소비자 선호 브랜드 1위 대상에서
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스포츠 워킹 토탈 브랜드 W를 선보이며 스포츠 워킹화라는 새로운 시장을 개척
W는 2009년 9월 출시 100만족 이상이 팔려 전년 동기간 대비 신발부문
매출에서 약 60% 가까운
상승세를 보였다.
소비자들의 마음 속 프로스펙스 W
‘생활
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행동을 해야하는지에 대한 정확하고도 명확한 서술을 다양한 광고목표 가운데 결정
‘장애이론’을 통해 광고목표 설정에 도움
예) “목표소비자를 다른 스포츠 세단보다 아우디 80/90을 실험운전하기 위해 전시장으로 들어오게 설득하는
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Adidas의 캠페인 전략
adidas 브랜드가 있는 곳은 항상 열광적으로
adidas를 소비자와 만남
스포츠 퍼포먼스 매장으로 유도-매출 증대
adidas 충성고객 대상의 DB활용으로 모바일 커뮤니티 구축
이 캠페인을 접한 일반 대중들이 잔잔한 감동을 받
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아니할 수 있는 일반적 행동자유권
⒞ 평화롭게 생존할 평화적 생존권
⒟ 휴식을 취할 수 있는 휴식권
⒠ 햇볕을 쪼일 수 있는 일조권
⒡ 생명권, 신체를 훼손당하지 아니할 권리(신체불가훼손권), 수면권, 스포츠권, 소비자의 권리(소비자기
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시장에 판매하는 상업형 업체가 대부분
2. 자전거 산업의 성장성
-Well Being, Well Looking 유행, 패션 레저스포츠로써의 자전거
-소비자의 경제력 증가로 중고가의 장비 구매 증가 01. 자전거 산업의 분석 특징
02. 5 Force Model-자전거 산업
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소비자가격 상승률 평균
근로시간 단축 이전
근로시간 단축기간
근로시간 단축 이후
포르투갈
1992-1996
1996-1997
1997-2001
-
3.1
2.54
프랑스
1995-1997
1998-2000
2000-2001
1.59
0.99
1.70
이탈리아
1994-1997
1997-1998
1998-2001
3.76
1.98
1.40
스페인
1991-1994
1994-1995
1995-1999
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‘래미안’과의 양강체제 형성
2. 경쟁사보다 앞서 차별화된 시장을 선점
3. 품질(fact)의 우수성을 소비자에게 인지
4. 고객과의 지속적인 커뮤니케이션 실시
5. 브랜드 제고를 위한 마케팅공모전 실시
Ⅳ. 맺음말
☞epilogue…..
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소비자에게 전달할 수 있다.
③ 소비자에게 품질에 대한 확신을 강화시킬 수 있다.
시장에 신규로 진입하는 사업자가 신제품을 가지고 진입하려 할 때 이미 시장에서 기술력과 품질에서 뛰어난 브랜드와 제휴를 맺음으로 해서 신제품에 대
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소비자에게 전달할 수 있다.
③ 소비자에게 품질에 대한 확신을 강화시킬 수 있다.
시장에 신규로 진입하는 사업자가 신제품을 가지고 진입하려 할 때 이미 시장에서 기술력과 품질에서 뛰어난 브랜드와 제휴를 맺음으로 해서 신제품에 대
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