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스포츠에 대한 일반적인 관심과 상업성에 대한 태도와의 관련성과 상호작용효과에 대한 연구와 그에 따른 적절한 스폰서십 전략을 제시할 수 있는 연구가 이루어져야 할 것이다.
둘째, 장기적인 스폰서십 전략과 단기적인 스폰서십 전략의
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스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
이건우, 스폰서십의 어제와 오늘, 월간 스포츠비지니스, 1998
천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 개념
Ⅲ. 스
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스포츠마케팅의 구성요소
3. 스포츠마케팅의 효과
4. 기업들의 스포츠마케팅 사례분석
(1) 도미노피자 스포츠마케팅 사례
(2) 현대카드 스포츠마케팅 사례
(3) LG트윈스 스포츠마케팅 사례
(4) 삼성전자의 첼시 스폰서쉽
(5) 질레트 스포
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스포츠 시장의 성장성이 예상되는 만큼 여가형태의 다양화 및 수용력을 가진 지역으로의 잠재 수요층의 증대 가능성은 매우 높다. 이에 여가 시장 이용계층의 확대, 계층별 시설 이용의 다양한 변화 흐름에 맞춰 여가산업의 확대를 지속할 필
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월드컵을 이용한 스포츠 마케팅
4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
(1) 앰부시 마케팅의 의의
(2) 앰부시 마케팅의 사례
(3) 앰부시 마케팅의 문제점
(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력
V. 맺는말
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