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혁신을 유지할 수 있는 능력
신속하고 효과적인 제품개발이 가능한 유연성있는 조직
신제품이 자사내 기존제품의 매출에 타격을 주는 시장잠식현상을 감수
[그림 -13] 시장진입 시점에 따른 마케팅전략
11. 후발기업의 마케팅전략
1) 모방전략
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선정동기
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 도요타의 마케팅전략
Ⅳ. 마케팅전략의 문제점
Ⅴ. 해결방안과 개선점
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점
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. 초반부터 세계시장을 목표로 제품 출시
. 글로벌 경영, 글로벌 스타 제품의 창출에 주력
. 세계 틈새시장을 집중 공략 Ⅰ. 최강 제품의 중요성
Ⅱ. 한국의 세계최강 제품 현황
Ⅲ. 세계 최강제품의 성공비결
Ⅳ. 최강 제품의 창출전략
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경영실무, 백산출판사, 2006. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중소기업의 정의와 중소기업의 특징
Ⅲ. 중소기업의 성공과 실패의 원인
1. 중소기업의 성공 원인
1) 경영자의 창조적 경영활동
2) 경영전략과 경영원칙 측면
2. 중소기업의 실패
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경영이념
(3) 기업비전
2. KT&G SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
3. KT&G의 민영화사례 분석
4. 지속가능 경영전략
5. KT&G의 PR전략
6. 책임경영전략
7. 브랜드 경영전략
8. KT&G의 문제점과
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전략 -------------4
1) 최초로 초저가 화장품 시장 개척
2) 가격 경쟁력
3) 체험 마케팅의 효과
4) 10대,20대를 겨냥한 target marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT분석을 통한 현
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경영 정상궤도 회복
2.GM대우, 3위 자리 탈환
Ⅴ.성공요인 및 경쟁전략
1．마케팅전략
2．브랜드이미지 제고전략
3．인사 및 조직부문
4．경영정보시스템구축
Ⅵ．GM 대우의 해외진출 현황
１．해외법인 현황
２．해외진출 현
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마케팅 - 하대용 교수 저.
Brand Leadership - 브랜드 이미지의 확장을 위한 새로운 패러다임
Erich Joachimsthaler 저.
브랜드 경영 - 에릭 조아킴스탈러, 현대경제연구원 지음
브랜드 자산의 전략적 관리 나남신서 D.A.Aaker 지음
쉽고 강한 브랜드 - 신병
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경영자의 경영 능력 향상
나, 기술 수준의 향상
다, 신상품의 개발
라, 마케팅 활동에 대한 가감한 투자
마, 정부의 중소기업을 위한 정책
Ⅵ, 성공을 위한 경영자의 자세
1), 끊임없는 자기 혁신의 추구
2), 끊임없는 기업 혁신의 추구
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경영혁신 사례
③ 기업사례 분석
Ⅲ 서울우유
① 서울우유연보
②서울우유의 경영혁신 사례
*친숙한 이미지로 올드팬 공략
스타벅스와 제휴… 커피음료 시장 진출
③ 기업사례 분석
Ⅳ 오리온
① 오리온 기업연보
②오리온
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