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시장분석
소비자 구매의욕 저하 및 시장위축
수입 군소 고급 아이스크림 Brand 정리
소비심리 회복으로 인한 매출 증가
고급 아이스크림 시장 활성화 각 사 경쟁 치열
강점
CF 아역 모델 젊은 층에 어필
향료사용 않고 건강식품 이용
다
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누가 어니라빈스 & 버튼 배스킨
언제 제 2차 세계대전
어디서 New-Caledonia (현 스콜트랜드)섬
무엇을, 어떻게
라빈스가 섬의 여러 가지 과일을 사용하여 아이스크림을 만들고, 배스킨이 병사들에게 팔러 다니면서 큰 호평을 얻음.
비
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31
0.59
기말재공품원가
3.41
0.61
유형자산(타계정)대체액
10.35
1.84
당기제품제조원가
550.63
98.14
(2015년 기준)
(2) 해태제과 “리틀텐 라바” 재료비
표 6. 해태제과 “리틀텐 라바”의 재료비
내역Contents
금액 (원)
구성비 (%)
당기총제조비용
561.07
100
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아이스크림을 먹는 모습을 통해 \'저 아이스크림은 무슨 맛일까?\' \'저 아이스크림을 먹으면 나도 저렇게 행복한 표정을 지을까?\' 하는 행동과 결과를 상상 하게 되고 아이스크림을 먹고자 하는 욕구가 생기게 된다.
10. 문화
문화란 한 사회
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아이스크림
480,000
합계
1,457,500
임대료 합계
5,850,000
탄산음료
820,000
식대 및 잡비
기타부재료
2,860,000
직원식대+잡비
804,000
합계
9,104,000
카드 수수료
166,467
홍보,광고지출비
300,000
합계
1,270,467
마. 중장기발전계획 1. 카페명 및 로고
2. 카페
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아이스크림 광고로 인해 논란이 되었다. 성인처럼 화장을 하고 아이스크림을 먹는 입술을 클로즈업한 광고가 문제였다.
이렇듯 광고는 판매하고자하는 제품의 소비를 유도하기 위한 방법으로 등장시키는 광고 모델들과 그 내용이 대중들에
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미디어와 연계한 창의적인 마케팅 캠페인을 통해 고객과의 상호작용을 강화하고 브랜드의 이미지를 긍정적으로 구축하는 데 노력하고 있다.
3. 결론
배스킨라빈스는 서비스 품질 경영을 통해 고객 만족을 실현하며, 글로벌 아이스크림 시장
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1.아이스크림 이야기
베스킨 라빈스 탄생배경
- 어니라빈스와 버튼베스킨의 만남으로 베스킨 라빈스라는 아이스크림이 탄생하였다.
기본정신
- `사람들을 행복하게 한다.`
`We make people happy!”
우리나라의 베스킨 라빈스
- 1986년
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4P 분석
1. Product - 제품전략
품질
①고급 프리미엄 아이스크림 :
⇒ 다른 아이스크림보다 가격대가 조금 높아 고급아이스크림에 속한다.
그러나 그만큼 쉽게 슈퍼에서 살수 없기 때문에 또한 소비자의 욕구를 충족시킨다.
②
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YLANG YLANG<꽃 중의 꽃>
*특화되지 못한 허브를 이용한 아이스크림, 음료 시장을 개척하기 위해 설립
* 20, 30대 감성적이며 웰빙에 민감한 여성 층을 공략하기 위한 허브 아이스크림, 허브차 허브관련용품을 판매
*허브아이스크림을 특화
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