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관리의 의의
Ⅱ. 운영기관 구성
Ⅲ. 참가비 및 마케팅계획 수립
Ⅳ. 부대행사 계획
Ⅴ. 전시장 사용 신청
Ⅵ. 참가기업 유치, 결정 및 설명회
1. 참가기업 유치 및 결정
2. 참가기업 설명회
Ⅶ. 참관객 유치 및 홍보
Ⅷ. 부대시
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퍼블리시티(publicity)
: 언론홍보인 퍼블리시티는 광고주 기업이 자신과 관련된 자료를 언론사에
보내서(보도자료 배포), 그것이 뉴스가치가 있다고 판단되어 뉴스나 기사의
형태로 보도되는 것. 광고의 정의
광고의 기능
광고의 유형
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관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
1) 위기관리 PR 커뮤니케이션의 원칙
2) 위기상황에 따른 메시지 전략 선택
3) 위기 커뮤니케이션 도구로서의 사과광고
4. 현대 사회에서 PR
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홍보계획
① 매체홍보 - 행사 포스터
② 언론홍보 - 각 언론 매체 사회문화부에 보도자료 발송
③ 온라인홍보 - 온라인상에서 동호회 홍보 및 초청장 발송
④ 대면홍보 - 중, 고등학교 동아리 홍보/ 지역주민 입소문 홍보
4. 평가
1) 단기목적 :
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홍보계획
① 매체홍보 - 행사 포스터
② 언론홍보 - 각 언론 매체 사회문화부에 보도자료 발송
③ 온라인홍보 - 온라인상에서 동호회 홍보 및 초청장 발송
④ 대면홍보 - 중, 고등학교 동아리 홍보/ 지역주민 입소문 홍보
4. 평가
1) 단기목적 :
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PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
* 오두범, 기업광고의 모든 것, 중앙광고정보, 1977
* 오세영·이진희, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영
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2) MPR의 주요 기능
3) MPR의 전술
4) MPR 사례
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌
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PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김진한, 중소기업의 지역 밀착적 마케팅 PR(MPR) 사례분석 및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한
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PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
김형준, 다이렉트
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PR조직 및 활동에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 논문, 2005.
서지연, 기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구, 숙명여자대학교 경영대학원 논문, 2004.
양연용, 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진에 관한 연구, 우석대학교 대학원
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