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업환경의 변화
Ⅲ. 세계일류기업의 특징
1. 비즈니스 가치사슬 전반
2. R&D 부문
3. 제품개발 부문
4. 생산 부문
5. 마케팅 부문
6. 비즈니스 지원 부문
Ⅳ. 세계일류기업의 경영방법
1. 핵심 역량 중심의 경영
1) 미래지향적인 사업
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산물들을 좀 더 쉽게 접하면서 그 지역홍보에 도움을 줌
경쟁사에 비해 뒤쳐졌던 이미지 개선
- 확실한 농수산물 홈쇼핑으로써의 색을 찾았기 때문에 기존의 이미지를 탈피하고 믿을 수 있는 기업으로의 성장 및 이미지의 개선
식재료의 전문
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마케팅을 할 때에는 신문이나 TV에 알려 소비자들에게 긍정적 이미지구축 및 신뢰감 형성한다.
예)소년 소녀 가장 돕기 행사, 비만 어린이 캠프 운영, 판매수익금당 1% 적립 나무심기 행사 등을 실시
② 4대 매체 광고 진행
-아동 고급 프리미
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마케팅’, 허행량, 매일경제신문사
-‘소비자를 사로잡는 광고 전략’, 김훈철, 21세기북스
-‘TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구’, 김상훈, 광고학연구 2001년 가 을호
-‘마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송
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광고를 건너뛸 수 있는 기기의 등장 등으로 인해 광고주들은 더욱 프로그램내에 자사의 상품을 배치하고 싶어진다. PPL을 규제하자는 입장은 시청자 주권에 대한 침해 우려와 방송 프로그램의 상업화에 대한 우려가 주류를 이룬다. 반대로 PPL
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PPL의 시작
Ⅲ. PPL의 역사
Ⅳ. PPL의 유형
Ⅴ. PPL의 장점
Ⅵ. 광고 속의 광고
Ⅶ. Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL
Ⅷ. 방송에서의 PPL의 간접광고 효과
Ⅸ. PPL 규제 동향
Ⅹ. PPL 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5
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PPL로 충당되고 있다고 추정됨 1. PPL Introduction
1) PPL의 정의 및 효과
2) PPL산업의 환경
2. PPL example
1) 영화/드라마 사례
2) 인터넷/게임 사례
3) 애니메이션/공연 사례
4) 광고 사례
3. PPL Business
1) PPL 관련 기업
2) PPL
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PPL의 개념
Ⅲ. PPL의 등장배경
Ⅳ. PPL의 두 가지 유형
Ⅴ. PPL의 효과
Ⅵ. 국내 PPL 산업 현황
1. 국내 PPL 시장
2. 국내 PPL 대행
Ⅶ. PPL의 활용분야
1. 불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계
2. 왜 PPL인가
Ⅷ. PPL 마케팅 커뮤니케이
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PPL 광고
1> 외국영화에서의 예
-'친니친니’
-'007 네버다이’
-'캐스트어웨이’
2> 우리나라영화의 예
-'하늘정원’
4. PPL광고 기법의 효과
1> PPL이 이렇게 인기를 끄는 이유(4가지 요인분석)
5. PPL 광고의 마케팅방안과 시사점 그리고 한
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제품 설명회와 시연회를 통해 소비자들을 관심을 모으려고 한 것에 반해, 요즘에는 소비자들이 제 발로 신제품을 찾아와주기를 바란다. 그런 점에서 엔터테인먼트를 통한 PPL마케팅은 계속될 전망이다. - 목차 -
Ⅰ. 서론.
ⅰ. PPL 마케팅
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