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동양제과 공업 주식회사(오리온 전신)창업
1974년 : 초코파이 생산
1975년 : 동양제과 주식 상장
1993년 : 중국시장 진출
1997년 : 베이징에 초코파이 공장 완공
2011년 : 중국지사 매출액 7400억원
파이시장 1위, 껌 시장 2위,
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오리온과 대리상의 관계는 수출.수입 업자간의 관계에 가깝다. 제품만 대리상에게 넘기면 나머지는 대리상이 광고, 판촉을 제외한 일반적인 판매대리상의 모든 기능을 전담한다.
앞으로 유통에 대한 통제를 늘려 시장정보 수집과 동시에 경
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오리온초코파이 중국시장진출
1).오리온초코파이 중국시장진출 계기
2).오리온초코파이 중국시장진출 성장과정
◆중국시장진출 초기
◆중국시장 진출 위기&극복방법
◆중국시장에서의 초코파이 Brand Power 전략
1광고전략-마케
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오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3
� 중국시장진출 계기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
� 중국시장진출 성장과정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
� 현재 중국시
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오리온의 ‘초코파이 (중국 內 브랜드명 ‘하오리여우’)는 국내에서의 성공에 안주하지 않고 1995년부터 중국시장에 진출하여 부던 한 노력 끝에 중국시장에 성공적으로 자리잡아 현재 중국의 파이시장에서 점유율 1위를 기록하는 성과를 내
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동양제과의 중국 직접투자 배경-----------------------6
(2). 동양제과의 중국에 직접투자해서 얻은 성과 -----------7
4. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능여 부--7
5. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천 -----------------------8
6. 동
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오리온의 마케팅 성공요인에 대하여 요약하면 한국인에 가장 적합한 정서적인 이미지 마케팅과 어린이제품이 아닌 국민의 제품으로 소비층을 확산시킨 점이다. 실패요인의 문제점은 잘못된 시장조사로 인한 소비 대상 설정의 실패 등을 꼽
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오리온을 포함한 우리기업들과의 경쟁도 더욱 심화될 것이다.
오리온이 분명 맛으로 중국인의 입맛을 사로잡았다. 하지만 그 한가지만으로 지금까지 중국시장을 장악했다고 생각하기는 어려울 것이라 판단된다. 철저한 중국의 분석과 현지
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오리온그룹(Orion Group)은 대한민국에서 1956년 동양제과공업(주)를 창립한 이래 제과를 중심으로 성장한 기업으로 현재는 영화, 케이블방송, 외식, 스포츠 등으로 사업영역을 확대하여 종합엔터테인먼트 그룹으로 발전하였다.
기업개요
회사
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오리온 초코파이(情)의 마케팅 성공 사례와 기업 전략 분석
- 목 차 -
◎ 오리온 초코파이에 대하여(이하 초코파이)
1. 초코파이의 탄생
2. 초코파이의 국내 매출 현황
3. 초코파이의 해외진출 현황
4. 초코파이의 마케팅
◎ 의문제기
▲구체적
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