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의 사용 사례
3. 이벤트 프로그램 사례
4. Endorsement 전략 사례 및 월드컵과 연계된 기타 스폰 사례
5. 환대 프로그램 사례
6. 기업 측면에서 얻은 효과
2006년 독일 월드컵을 위해 수행하고 있는 현대자동차의 마케팅 현황
타 월드컵 스폰
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의 마케팅 노력
ㅇ전시회 등 참여, 설명회 개최
ㅇ정부 입찰 참여 방안 모색
- IBRD, UNDP 등 차관 프로젝트
ㅇA/S 망 구축 1. 상반기 수출동향 및 하반기 전망
2. 해외시장에서의 우리상품의 경쟁력 분석
3. 월드컵의 경제적 효과
4. 월드컵 이
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사회적 통합 분위기와 국민들의 개최 자국에 대한 자부심과 애국심을 갖는 계기가 될 뿐만 아니라 건설 관광 기업홍보 광고 정보통신 스포츠마케팅 방송기술 등 갖가지 부문에서 엄청난 유발효과를 일으키는 `지구촌 최대의 종합제전'으로
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의 가시화
3.2. 스포츠와 내셔널리즘의 결합 - 스포츠 내셔널리즘
3.2.1. 결합에서의 긍정적 요소
3.2.2. 현대 사회에서의 변질 - 다른 사회적 요인의 개입
3.2.3. 실제 사례 연구 : 2002 월드컵
4. 결합에 따른 사회적 폐해와 그 사례
4.1.
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제적 가치 보다 훨씬 크다고 본다. 분석자의 시각에 따라 다르나 굳이 월드컵의 문화적 가치를 개략적으로나마 추산한다면 경제적 효과의 2배 이상은 될 것이다. 즉 경제적 가치가 14조∼19조 원대라면 문화적 가치는 그것의 2배정도 이상은 될
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효과에 관한 실험연구, 경희대학교 대학원
ⅲ. 이준원(2001), 스포츠 스타 모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향, 단국대학교 대학원
ⅳ. 이정학·방지선(2002), 스포츠스타 광고모델 속성이 광고모델 적합성 및 제품구매의도에 스타마케팅이 청
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의 경우에도 스포츠 마케팅을 전담하는 조직을 가지고 있는 경우가 거의 없고, 스포츠 후원에 참여하는 경우에도 그 획득권리가 별도의 프로모션이 필요한 권리보다는 노출효과에 의존하는 펜스광고권이나 자사상표부착권에 치우쳐 있으며,
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월드컵은 최소의 비용으로 기업의 브랜드 이미지를 높일 수 있는 최상의 기회가 되었고, 공식 후원사가 아니었던 SK텔레콤의 다각적인 마케팅 전략은 그 빛을 발휘했다.
결국, 그 승리의 열매는 \'일류브랜드\' 라는 이미지를 오랫동안 남겨줄
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마케팅의 개념과 형태
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 형태
2. 스포츠 마케팅의 역사
3. 스포츠 마케팅의 특성
(1) 스포츠 마케팅의 종류
(2) 스포츠 마케팅의 구성
4. 스포츠 마케팅의 효과
5. 스포츠
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의 역할. 2006년 한국스포츠사회학회 정기학술대회.
임번장 (2000). 스포츠 사회학. 서울: 동화출판사.
임현진, 정홍익, 박홍규 (1992). 스포츠 사회학. 서울;나남.
정강선, 강종구 (2006). \"2006년 독일 월드컵\" 뉴스보도에 나타난 신화에 관한 연구.한
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