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앰부시 마케팅
1) 앰부시 마케팅의 사례
2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅
(1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황
1) 코카콜라
2) 후지필름
3) 마스터카드
4) 맥도날드
5) 아디다스
6) 후지제록스
7) 야후
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앰부시 마케팅을 하는 비공식 후원사들은 교묘한 방법으로 법망을 피해나가고 있다.
② 2002 FIFA 월드컵에서의 앰부시 마케팅으로 인한 피해
2002 월드컵을 맞아 FIFA가 직접 선정한 공식 파트너는 전 세계 총 15개 업체로 이 가운데 한국 업체는
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앰부시 마케팅을 하는 비공식 후원사들은 교묘한 방법으로 법망을 피해나가고 있다.
② 2002 FIFA 월드컵에서의 앰부시 마케팅으로 인한 피해
2002 월드컵을 맞아 FIFA가 직접 선정한 공식 파트너는 전 세계 총 15개 업체로 이 가운데 한국 업체는
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앰부시마케팅으로부터 보호할 수 있는 방법이라 할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 박상일외, 공식스폰서 광고와 매복마케팅 광고효과 비교분석(2003)
2. 이명천, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석(2003)
3. 박상일, 스포츠소비
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월드컵축구대회를 통해 스포츠 마케팅의 힘을 확인한 터라 이번 대회에 대한 기대는 더욱 크다.
지난 월드컵 때 국가대표팀 응원단을 이용한 ‘앰부시(매복) 마케팅’으로 재미를 본 SK텔레콤은 이번 아시안게임에서 공식후원사로 나섰다. SK
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