|
개념
(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유
(3) 스포츠 스폰서십의 유형
2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)
사례로 보는 Puma의 Sports Marketing
1) Puma와 2002 월드컵
1. 안정환 마케팅
2. 매복마케팅
3. 축구마케팅
2) 그 밖의 활동
|
|
|
마케팅의 정의
Ⅲ. 스포츠 시장의 삼각구조
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 성격
Ⅴ. 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개념
2. 스포츠 스폰서십의 발전사
3. 스포츠 스폰서십의 목적과 의의
Ⅵ. 스포츠 마케팅의 특성
Ⅶ. 기업환경의 변
|
|
|
월드컵에 참여할 수 있을 것이다.
2) 스폰서 기업의 입장
공식후원업체들은 막대한 후원금을 지불하면서 공식스폰서가 되었다. 그러나 엠부쉬 마케팅을 하는 기업으로 인해 기대하는 효과를 얻지 못한다면 공식후원사가 되려고 하지 않을 것
|
|
|
월드컵 엠블렘이 새겨진 상품을 구매하여 배포 행위 금지 1. PR의 개념
2. 월드컵을 통한 기업홍보
(1) 공식후원업체 탈락
(2) 앰부시 마케팅
(3) 거리응원 – 새로운 문화코드 탄생
(4) 광고를 넘어 캠페인으로
3. 기업이미지
|
|
|
2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자, 새물결 183호, 1996.7.
원 박사학위 논문, 1996.
▷ 송호근, 놀이월드컵으로 바꾸자, 동아일보 2002년 3월 10일자.
▷ 유정현, 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육
▷ 윤
|
|
|
마케팅 발전방안에 관한 연구. 경상대학교 경영 대학원 석사학위논문.
월드컵축구조직위원회(2003). 2002 FIFA 월드컵 한국/일본 공식 보고서.
이동철(1997). 스포츠 마케팅 전략화 연구(1). 마케팅, 26.
이정학(2012). 스포츠 마케팅. 파주: 한국학술정
|
|
|
월드인 숙박시스템을 구축하였고, 화장실청결도나 통역택시도입, 시티투어도입등 외래객을 위한 관광여건이 좋아졌다.
4. 결론
2002 한일 월드컵축구대회는 21세기 최초의 세계대회, 아시아 최초 개최, 최초의 공동개최라는 3가지 큰 의미를 담
|
|
|
공식 발표처럼 축구는 단일 종목으로 뛰어난 마케팅효과를 자랑하며 사람들의 이목을 집중시켰다. 이처럼 마케팅의 관점에서 보았을 때 월드컵이 가지는 매력은 충분하며 그 효과는 엄청나므로 기업들은 마케팅 전략을 실행하고, 수립하기
|
|
|
. 마케팅전쟁 튀어야 산다 [매일경제 2002-10-11 16:57]
월드컵을 겨냥한 KTF광고 전략 분석 및 광고 매체와 그 효과 분석
목차
1. 목표
2. 강도
3. Creative 광고 전략
4. 매체
5. 효과 1. 목표
2. 강도
3. Creative 광고 전략
4. 매체
5. 효과
|
|
|
2002년 월드컵까지 ISL이 획득하고 있는 상태다.
이와 더불어 2002년 월드컵 마케팅(스폰서쉽)사업을 살펴보면 이 사업은 FIFA의 공식파트너, 조직위원회의 공식공급업체, 공식상품화권자 등을 통한 스폰서쉽을 판매하는 사업으로 구분할 수 있
|
|
메뉴펼치기
