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푸마 홍보를 극대화하기 위한 보답성이 아니냐는 분석이 나오고 있다. 스포츠 경향 8월 21일자 기사
스포츠 브랜드의 마케팅은 인기 종목의 유명 스포츠 스타를 이용 해야 한다는 고정 관념
PUMA 의 몰락과 도약
PUMA의 역발상 : 무명
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Puma는 TOP 브랜드.
1986년부터 1993년까지 잘못된 회사의 전략으로
인하여 침체기에 접어듬.
브랜드 정체성
Sports
Performance
남성적
실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강
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마케팅으로 작년의 폭발적인 성장세를 이어갈 것입니다.”
“고객의 변화는 그들이 즐기는 문화에 반영 된다”
- 2002년 2월 푸마 코리아 마케팅 본부장의 인터뷰 中 Ⅰ. 서론
1. PUMA에 대하여... • • 1
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PUMA 1
1. PUMA 2
2. PUMA KOREA 2
Ⅲ. 푸마의 repositioning을 위한 STP 전략 4
1. STP 분석 5
2. 4P 분석 8
Ⅳ. 푸마 광고와 소비자행동 14
1. 문제의 인식 15
2. 구매 전 대안평가 15
3. 소비자 정보처리 16
4. 기억 17
5. 태도의 형성과
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PUMA KOREA
1994년 (주)이랜드가 라이센스 브랜드로 국내에 들여옴
2001년 ‘PUMA 혁신’, ‘PUMA 마케팅혁명’ 2000년1백 억원매출 ->2001년에 3백40억 원
2002년 1천 억 원으로 도약
2008년 독일 푸마기업이 직접 인수해 한국에 지사를 설립함으로써
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