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전략이다. 따라서 장기적 안목으로 봤을 때 저가 전략을 구사하는 기업이 생존하기 위해서는 자사의 가치를 소비자에게 인식시킬 수 있는 커뮤니케이션 전략이 필요하다고 생각된다. 1장
1. 한성항공의 현재상황
2. 심화되는 경쟁환경 -
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저가항공사로서 경제적으로 항공여행을 원하는 이들 계층의 수요를 확보함으로써 경쟁력을 갖출 수 있을 것이다.
문화탐방 행사 등을 스폰서(기존의 해외 역사 탐방과 같은 프로그램과 합작하여 10%정도의 낮은 가격에 마케팅 할 수 있을 것)
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항공사로 낙인이 찍혀 있다. 항공사의 이미지도 고객이 느끼는 서비스의 일부분이기 때문에 그것을 만회하기위한 장기적인 서비스마케팅 전략이 필요하다고 보았다. 일반 고객을 위한 서비스로는 경쟁사와 다를 것이 없기 때문에 일반 고객
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경쟁상황분석
(1) 대한항공과의 경쟁
(2) 저가항공사와의 경쟁
(3) 외국항공사와의 경쟁
3. 아시아나항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아시아나항공 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 아시아나항
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쓰겠다는 생각을 가지고 있음
이러한 시장 환경 맞춰 많은 저가 항공사가 생겨 난 추세 저가항공사 산업분석
탑승객추이
연간매출
저가항공사 가격의 비밀, 싼 이유
5force model
기업문화
조직구조
가치사슬분석
비용우위전략
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(여객, 화물)
Cargo 현황
항공기 보유 현황 및 전망
직원구성 및 조합원 비율
SWOT분석
1.핵심 성공요인에 의한 경쟁사비교
노조현황 비교
Alliance 비교
연령별 항공사 선택
항공기
중장기 목표
STP전략
세분화
표적시장
포지셔닝
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항공사에 좋은 이미지를 남기는 것도 좋고, 유니폼의 작은 문제점을 보안해서 새롭게 개발하는 것도 좋지만, 너무 많은 유니폼의 변화는 그에 따른 비용 지출이 매우 높다. 유명한 디자이너의 유니폼도 좋지만, 한 저가항공사처럼 승무원들의
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전략으로 보았다. 그 안에서 구체적으로 고객의 편리성을 구축하는 전략과 네트워크를 기반으로 신뢰를 구축하는 전략으로 나뉘는 것으로 요약하였다. 편리성 전략은 전세계적으로 통용되는 결제시스템, 실시간 환율 반영, 경쟁력 있는 플랫
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1. SWOT분석의 개념
2. SWOT분석의 구성요소
3. SWOT분석을 통한 기업의 전략수립
4. SWOT분석 기업사례분석
(1) 아모레퍼시픽 SWOT분석
(2) 신라호텔 SWOT분석
(3) 롯데월드 SWOT분석
(4) 위메프 SWOT분석
(5) 대한항공 SWOT분석
<참고문헌>
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전략을 경쟁자들이 쉽게 따라 할 수 있다면 곤란..)
3. 싸구려 이미지는 곤란..(젯 블루: 가격은 저가이나 세계적 인터넷 업체 구글 직원들이 모두 타는 세련된 브랜드로 인식시켜 성공) 불황 때에는 남보다 튀어야 산다
상품재구성시 주의
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