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사회 문화적 환경
3) 정치적/법적 환경
4) 기술적 환경
5) 경제적 환경
(2) 포터의 5Forces 모델
(3) 내부환경 분석
Ⅲ. 국순당의 기존전략
Ⅳ. 향후전략 방향
(1) STP 전략
(2) SWOT복합 전략
(3) 4P 전략
Ⅴ. 결 론
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전통주 시장을 활성화하기 위한 아이디어를 공유하고 이를 바탕으로 젊은 세대들에게도 막걸리 같은 전통주가 선호하는 주류가 되게끔 하는데 의의가 있다. 국순당은 선발된 대학생 서포터즈에게 활동비를 지급하고 우수학생에게는 장학금
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주류로써 자리를 잡았다. 이 빈틈을 찾아 들기는 힘들 것이다. 하지만 노년 인구가 늘어나는 우리 나라에서 건강을 위해 노인들을 겨냥한 건강 마케팅 또한 성장에 기여할 것이다.
참 고 문 헌
-국 내 서 적
*블루오션전략 김위찬외 지음 강혜
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술 소비 패턴변화, 웰빙 열풍
Political / Legal : 정부의 전통주 복원정책, 주류품질인증제
Technological : 자동제조 시스템, 포장용기 기술
Economic : 경기침체와 불황
(2) Five Force Model 분석
1) 기존 경쟁자의 경쟁 정도
2) 신규진입자의 경쟁 정도
3) 공
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동향
■ 음주를 사랑하는 한국 문화
● 2015년 기준 국내 소주 판매량은 1천만 박스 돌파(약 2억병 이상 구매)
한국은 보편화된 반주 문화등을 바탕으로 많은 주류가 섭취중인 국가
● 이러한 풍토속에서 최근 감귤지앵, 지리산 IPA등 다양한 수
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연혁표 (중요한 사건 중심 나열, 시작부터 지금까지)
1) 여산 호산춘의 제조 방법은 『임원십육지』, 『산림경제』 등의 역사서에 기록되어 있다.
2) 조선 시대에는 이미 전국에서 명성이 높았던 술로 여겨졌다.
3) 이병기 가문의 전통 가양주로
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술을 빚고, 고유한 맛을 가진 지역 특산주도 개발하여 관광 상품으로 연계시키고, 막걸리와 어울리는 음식의 조화도 연구하는 등 다각적인 차별·명품화 전략이 필요하다고 본다.
그리고 막걸리 자체의 변신도 중요하지만 세계인들에게 강하
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주류로의 변화. 막걸리의 건강 전통주 이미지를 부각 시킴.
해외에서 큰 인기. 새로운 제품을 찾는 고객층에서 좋은 반응을 얻음. 1. 막걸리의 정의
2. 막걸리의 변화
3. 국순당 분석 (회사소개)
(막걸리 종류)
(주요
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주류로의 변화. 막걸리의 건강 전통주 이미지를 부각 시킴.
해외에서 큰 인기. 새로운 제품을 찾는 고객층에서 좋은 반응을 얻음. 1. 막걸리의 정의
2. 막걸리의 변화
3. 국순당 분석 (회사소개)
(막걸리 종류)
(주요
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술인 ‘사케’와 같이 국제적인 술로 인정받으며 세계 시장 속에서 경쟁력을 갖출 수 있을 것이다. 지속적인 수출과 외국에도 전통주 매장을 개설하여 시음회, 전통주 체험 등 행사를 개최하고 매스컴의 주목을 이끈다면 시너지 효과를 낼 수
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