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의 대체 정도를 증가시켜 줌으로써 기존 제품에 대한 상표집착을 약화시키는 전략이다.
이상과 같이 광고는 신규 진입기업의 제품차별화전략과 대기업과의 제품동질화전략을 추구함으로써 시장경쟁을 촉진시키는 효과가 있다고 볼 수 있다.
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차별화
특정영역 집중화
제6장기업수준전략
1.기업의 성장
1).단일기업 : 장점, 단점
2).성장전략 : 시장, 제품
지존제품 신제품 ①.시장침투: 기존제품 기존시장
기존시장 ① ③ 시장점율증대, 단기적 효과, 위험
신시장 ② ④ ②.시장개발: 지존
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광고를 선택하고 광고와 상고작용하는 시기와 방법을 결정하고 어떠한 상호작용을 통해 원하는 커뮤니케이션 목표를 추구할 것인가를 결정하는 주체가 되는 역동적인 소비자의 역할을 감안할 때 인터넷광고 효과의 개념화 및 측정은 새로운
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의 설화수
나. 문화상품으로서의 설화수
3. 제 3단계: 서비스를 어떻게 제공할 것인가?
(운영원칙 & 서비스전달시스템)
가. 운영원칙
1). 기술과 감성의 조화
①. 기술
②. 감성
나. 서비스 전달 시스템
1). 고급화한 광고와 체험 마케팅
2)
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차별화전략을 선택한다.
새로운 모델과 주변 제품을 추가한다.
판매정도를 전면적으로 확대시킨다.
새로운 세분시장과 새로운 유통경로에 진출한다.
거래점에서는 경쟁상품을 취급하므로 구매시점광고와 거래점원조를 강화한다.
광고의
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