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차의 마케팅 사례에 대해 살펴보았다. 17차는 기존의 음료시장에 새로운 형태의 차 음료를 개발, 출시하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 특히 웰빙 트렌드에 맞춰 탄산음료에 대한 소비가 줄어들고 자극이 적고 몸에 좋은 건강음료를
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차잎이 자연적으로 발효해서 홍차가 되었다 한다. 인도와 실론(스리랑카)의 차는 거의 홍차이며 대부분 유럽과 북미에 수출한다. 그리고 중국도 홍차를 생산하고 또한 수출한다.
발효차(醱酵茶) - 잎차형 홍차 (orthodox black tea)
(85% 이상) 파쇄
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차 음료를 음용하는 소비자의 심리 분석
2006년 음료업계가 선택한 트렌드(건강)에 맞게 소비자들은 건강을 이유로 다른 기타음료(탄산음료나 이온음료)보다는 이왕 마시는 음료를 택할 때에는 차(茶)음료를 많이 택하는 것으로 나타났다. 그
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1. Brand 소개
- 17茶[㈜ 남양유업]
1) 17차의 탄생스토리
‘물처럼 뒷맛이 깔끔하면서도 쓴맛과 떫은 맛이 없는 차 음료는 없을까?
1) 17차의 특징
차 외 16가지 건강에 좋은 원료 추출 액 사용
여성을 위한 기능성분 추가
녹차 고유의 떫
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차별화된 용기를 사용하면서 소비자들의 이목을 잘 끈 것 같습니다.
그러나 차 음료 시장에 후발주자가 되었다는 점은 아쉽습니다.
차 음료시장의 1위,2위는 각각 광동제약의 ‘옥수수수염차’와 남양유업의 17茶입니다. 요즘 웰빙 트렌드가
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차 음료 시장 안에서 차별화 전략을 통해 그 영역을 확대해 나가고 있는 남양의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’를 분석 제품으로 선정하였다. 17차는 시대의 트렌드에 맞춰 제품 면으로 또한 광고마케팅 방면으로 우리들에게 특히 친근하게 다
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차씨를 전해옴(김수로왕 서기62∼103년)
. 백제 성왕때(523∼533) 16명의 승려와 불구, 다향, 육법공양물을 일본에 전래함
. 646년 자장스님 통도사 창건, 차나무 심음
. 674년 안압지 조성, 1975년 압압지 발굴 토기에서 차(茶)자가 새겨진 토기 발견
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차를 \'삼국유사\'에는 말차(沫茶), 즉 잎차를 갈아서 가루로 만든 차라고 기록하고 있다. 학자들은 잎차와 말차가 함께 있었으나 말차가 더 성행하였을 것이라고 전한다.
차의 생산지는 남부지방에 국한되어 수요에 미치지 못하였므로 신라
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차(茶)], [면화], [도자기]
2-1. 한 대의 [면화(비단)]
2-2. 송 대의 [도자기]
2-3. 명 대의 [차(茶)]
2-4. 대항해시대의 시작과 향신료
3.무역으로 인해 교류되어진 문명
3-1. 물질문명의 교류
3-2. 정신문명의 교류
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51%, 한국소비자원 설문조사)
캔에서 느껴지는 금속성의 느낌
차 음료의 경우, 맛이 강하지 않아 금속성의 느낌이 더 강함
유통전략
새로운 유통경로 1. 기업 및 제품소개
2. 17茶 선정이유
3. SWOT분석
4 . STP분석
5. 마케팅전략
6. 결 론
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