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경쟁우위요소는 무엇인가에 대한 진지한 고민을 모색하는 자세가 쉬메릭 공동브랜드 사업의 밝은 미래를 약속할 수 있을 것이다.
7) 기업의 자생력 재고
기업 스스로의 자생력을 길러야 한다. 공동브랜드 성패는 개별기업에 달려있다. 공동
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경쟁력과 고객관계관리(CRM)
Ⅶ. CRM(고객관계관리) 적용 사례
1. 사례 1(BC 카드 부정사용자 적발 시스템)
2. 사례 2(한미약품 영업력 강화 시스템을 통한 고객관리)
3. 사례 3(삼성몰 CRM을 통한 일대일 마케팅)
Ⅷ. CRM(고객관계관리)의 성공조
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량이 아닌, 주요 지원활동의 하나로 취급되어온 것이 사실이다(Porter, 1985).
핵심역량의 필요조건은 독점적이거나 차별적이어야 한다는 경쟁우위론에 근거하고 있다. 그러나 경영의 글로벌화가 심화되어가면서 나타나는 양상은 대부분의 경
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기법
10. 포지셔닝맵을 활용한 STP전략의 수립
1) 소비자욕구 파악 및 이를 근거로 한 시장의 세분화
2) 상표별 제품포지셔닝의 적합성 평가
3) 시장의 경쟁구조 파악
4) 시장기회의 포착
5) 포지셔닝맵의 작성방법
첫 번째 단계 - 소비자들이 제
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차별화
전반적 원가우위
Small
차별적 집중화
원가우위 집중화
END 1. 전략의 개념
2. 전략적 계획과 전략적 마케팅계획의 관계
3. 기업단위에서 추구할 수 있는 성장전략
4. 주요 포트폴리오계획의 기법
5. 사업단위에서 추구할 수
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차별적 능력
(2) 포터의 본원적 전략
3. 경쟁우선순위
(1) 경쟁우선순위의 종류
① 비용(가격)
② 품질
③ 시간
④ 유연성
⑤ 서비스
⑥ 환경친화적 제품
(2) 경쟁우선순위의 선택
(3) 주문적격조건과 주문획득조건
4. 포지셔닝전략
(1)
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차별적인 면을 부각시키지 못한다면 경쟁우위를 가져가는 것이 매우 어려울 것임에 틀림없다.
제3장 결론
서론에서도 언급했다시피 본문의 목적은 소비자 구매의사결정과정의 이론과 각 단계별로 제시한 사례를 통해 좀 더 구매의사결정과
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취급량이 그만큼 많아야 한다. 이것은 결국 창고와 유통센터의 소수 대규모화를 초래하며, 제한된 지역으로부터의 수송은 수송비의 증가를 초래한다. 이와 함께, 급속한 기술진전은 기존 자동화설비의 진부화를 초래할 위험도 크다. 따라서
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경쟁산업의 5Forces 모델을 통해 엿볼 수 있듯이 1990년대 후반의 산업재 시장은 자재관련 기술이 점차 표준화 됨으로써 진입장벽이 낮아졌으며 대리점 위주의 유통구조에서 다양한 기업의 다양한 아이템을 취급하는 소매점 형태로 변화하면서
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경쟁우위전략의 수립을 위해서도 활용될 수 있다.
셋째, 수익공헌도가 높은 고객에게 마일리지서비스 등의 차별적인 이득을 제공하거나 적자고객에 대한 De-marketing을 실시하는 등 개별고객정보를 바탕으로 차별적인 가격전략을 구사할 수
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