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커피는 다른 커피전문점과 비교하였을 때 저렴한 커피 가격으로 승부한다. 메가커피는 대한민국의 커피 시장을 점령한 ‘스타벅스’보다 두 배 이상 저렴한 커피 가격을 내세워 시장에서 차별화하였다.
이러한 메가커피의 전략은 여러 상권
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장점
- 기존 자판기가 단순한 음료 판매기능만 수행했다면, 유벤딩은 음료 판매는 기본이고 동영상·그래픽 연출, 네트워크를 통한 커뮤니케이션 등 다양한 기능구현.
- 판매현황을 실시간으로 점검해 제품에 대한 소비자들의 반응을 즉시 확
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커피문화에 대한 소비자의 욕구 또한 높게 나타나고 있습니다.
따라서 한국의 커피시장은 성장가능성이 아직도 있다고 얘기할 수 있습니다.
커피시장 1위 브랜드인 스타벅스의 BMSI지수는 약 62%로 2위의 카페베네에 비해 20%가 높습니다.
BMS
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커피 1잔당 스탬프 1개를 적립해주고 있다. 스탬프 12개를 모으면 아메리카노 라지 쿠폰을 발행해 준다. 또한 다른 커피전문점과는 다르게 기프티콘으로 주문을 해도 스탬프를 적립해준다. 경쟁업체 스타벅스는 기프티콘으로 주문을 해도 700
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장점유율을 늘려야하는 남양유업에는 불리한 전략이기 때문이다 Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황분석
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드현황
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『
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커피전문점 매장 수는 대략 1만여개에 다다르고 있다. 1. 카페베네 소개
2. 마이클 포터의 산업구조 분석
1) 구매자의 위협 (교섭력)
2) 공급자의 위협 (교섭력)
3) 신규 진입의 위협 (진입장벽)
4) 대체제의 위협
5)
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커피전문점 최초 스타마케팅, PPL
2010년 10월 미국현지법인설립
코스닥상장(IPO)
2011년 500호점 돌파
카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
제2 브랜드 ‘블랙 스미스’ 런칭
2012년 800호점 돌파
해외1호점
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던킨도너츠는 '커피&도넛'이라는 광고를 대대적으로 펴는 한편 매장 인테리어에도 변화를 주고 있다. 2004년 12월 크리스피크림 도넛이 서울 신촌에 1호점을 열자마자 인근의 던킨 도너츠 매장은 곧바로 리뉴얼한 후 재 오픈 했다. 던킨도너츠
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던킨 도너츠 창립50주년
01년/던킨 도너츠 TV광고 시작(이병헌)
02년/던킨 도너츠 김재원 모델 광고시작 ,오리지널 커피 판매실시
03년/키위쿨라타 출시, 커피&도넛 캠페인 시작, 점포280개 오픈
04년/ 점포 300개 오픈
05년/ 약 320여 개
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COFFEE & DONUTS
던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이 판매하는 기업
WHY DUNKIN'?
미국의 여배우인 메이 머레이(Mae Murray)가 뉴욕 브로드웨이의 Liny's Deli에서 우연히도넛을 커
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