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결정적 속성의 정의 및 마케팅적 의의
4. 점포 내부 환경 요소의 구성과 소비자 구매 행동의 관계
5. 소비자 인지 부조화 해결을 위한 마케팅 활동
6. 저관여 제품의 비자발적 주의 유도 전략
7. 정보 인출 최적화를 위한 마케팅 전략 탐구
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부조화 요인)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하
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태도의 직무만족
1) 태도와 만족과의 관계
ㅇ 직무태도가 만족스러우면 직무만족도 긍정적인 경향
2) 태도와 생산성의 관계
ㅇ 과거에는 만족이 생산성을 향상시킨다는 단순한 사고를 가짐
ㅇ 오늘날은 높은 성과는 이에 대한 경제적, 사회적,
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노출된 사람들에게 호기심을 자극시켜 결국 ’99년 한국 능률협회 컨설팅 선정 브랜드 파워 1위‘임을 주지시키고자 하는 데 목적을 두고 있다. 소주가 자주 구매되고, 비교적 가격이 낮은 저관여의 제품이기 때문에 구매후 부조화가 잘 발생
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균형이론
1) 동기적 모델의 특징
2) 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
3) 광고의 실례
3. 일치이론
1) 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2) 광고의 실례
4. 인지부조화 이론
1) 인지 부조화 이론과 광고의 역할
2) 광고의 실례
5. 인상관리이론
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2. 광고 반응
3. 브랜드 이미지 태도
4. IMC 변수에 대한 태도
5. 개선점 및 실행 방안
1. 판촉 분야
2. 매장 판매 직원 문제
3. 후발 경쟁 업체 문제
4. 제품 품질 문제
5. WHO.A.U 만의 트랜드 유지
6. 사이트 개선 방안
결론
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태도를 아마추어리즘이라 하며 이를 놀이성향이라고 규정하기도 한다.(⇔ 스포츠에 있어서 페어플레이나 스포츠맨쉽보다는 승리나 성공을 중요한 가치로 수용하는 참가자의 태도를 승리주의 또는 프로페셔널리즘 이라 하며 이를 전문성향
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노출과 주의를 기울이게 만드는 광고를 대량으로 선보이기 때문에 특별히 새로운 방법을 찾아내기란 쉽지 않아 새롭게 제안할 점들은 매우 한정적이다.
1. 시용을 좀 더 라네즈 쪽에서 적극적으로 배포한다.
화장품을 사려고 찾아간 소비자에
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노출과 주의를 기울이게 만드는 광고를 대량으로 선보이기 때문에 특별히 새로운 방법을 찾아내기란 쉽지 않아 새롭게 제안할 점들은 매우 한정적이다.
1. 시용을 좀 더 라네즈 쪽에서 적극적으로 배포한다.
화장품을 사려고 찾아간 소비자에
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노출은 집단 구성원들로 하여금 자신들의 의견을 더욱 극단적으로 만든다.
▷사회범주화이론
집단의 구성원들은 자기 집단을 다른 집단으로부터 구분하고 싶어 한다. 이것은 다른 집단과는 차이가 나는, 더 극단적인 의견을 채택함으로써
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