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(2) 외적요인
(3) 구매행동
(4) 구매 후 행동
4. STP(Segment Targeting Positioning)
(1) 시장세분화
(2) 타겟설정
(3) 포지셔닝
5. 마케팅전략
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
III 결론
※참고자료
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전략
〈스킨푸드 마케팅 문제 및 과제〉
〈 스킨푸드 STP 분석 〉
(1) Segmentation(시장세분화)
(2) Targeting(표적시장 선택)
(3) Positioning(포지셔닝).
〈스킨푸드 마케팅믹스 전략〉
(1) Product(제품)
1. 핵심제품
2. 유형제품
3. 확장제품
★ 제품의사
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화장품뿐만 아니라 매장, 인테리어, 지면광고, TV광고 등에서도 요긴하게 쓰이고 있다. 특히 매장 내부 인테리어 소재는 편안하면서도 고급스럽고 여성스러운 분위기를 풍기기 위해 전면 목재를 사용하고 있으며, 컬러는 깔끔해 보이는 White를
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전반적인 관점에서 여성 뿐 아니라 남성 또한 미용에 대한
관심이 증대
≪ 그 림 ≫
메트로섹슈얼
젊은 남성 고객 수요 1. 미샤 및 선정동기
1-1 MISSHA
1-2 MISSHA 발견증상
1-3 MISSHA 문제 정의
2. 거시 환경 분석
2-1 경제적
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전략을 사용하고있다. 중국 시장이 거대하기 때문에 IMC 차원에서 TV광고를 통해 설화수 인지도를 점차 높인다. 현재의 고급스러운 이미지를 지속하고 ‘고급스러운 한방화장품 설화수’의 이미지를 각인시키기 위해 노력하고 있다.
4. 설화수
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화장품 브랜드인 후를 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 해외 현지시장에서
지속적으로 TV, 잡지 등의 광고를 통한 마케팅 활동을 적극적으로 전개해
나가고 있습니다.
빌리프라는 제품은 허브원료를 바탕으로 뛰어난 제품력과 철학이 담
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서 한국의 美를 강조하여 동양적 분위기와 고급적인 이미지의 프리미엄 화장품 브랜드로 포지셔닝 하였다.
5. 설화수 중국시장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
설화수는 지속적인 제품 신규라인 런칭 및 브랜드 인지도 강화하고 있다
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화장품을 통한 그린마케팅 전략을 구사하는 이니스프리의 경우 제주도에 ‘제주하우스’를 지어 고객들에게 브랜드를 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 제공한다. 제주도에서 얻은 좋은 원료로 만든 에코 화장품과 오가닉 요리 등 오직 제주도
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화장품시장 성장률
2) 화장품 시장의 변화
3) 경쟁사 분석
(3) 기업 내부 분석
1) SWOT분석
2) SWOT분석에 따른 세부전략
3) STP 전략 분석
4) 마케팅 믹스
(4) 미샤의 시장 적응 사례 및 향후 전략 제시
1) 미샤의 가격 정책
2)
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화장품 성장세…41
2) 저가격 고품질 제품 컨셉…41
3) 다양화된 유통경로…42
4) 뷰티 전문 TV의 등장…42
5) 10대들의 화장품에 대한 관심 증가…42
6) 해외시장에서 한국 화장품의 성공 가능성…43
7) 녹색 소비에 대
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