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마케팅
(5) 접근의 용이성
(6) 사회공헌활동
H&M 마케팅믹스(4P) 전략
1. 제품전략 (Product Strategy)
(1) 유명디자이너, 유명인사와의 협업(Collaboration)
(2) 2주 이내 짧은 신제품 개발기간
2. 가격전략 (Price Strategy)
(1)「Fashion and quality at
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이념
유니클로 생산 시스템
경 영 방 침
브랜드 특성
SWOT 분석
-STRENGTH
-Weakness
-Opportunity
-Threat
STP 전략
-Segment
-Targeting
-Positioning
4P(Product)
4P(Price)
4P(Place)
4P(Promotion)
유니클로의 성공전략
유니클로의 마케팅전략
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18.자라의 CSR경영전략
19.자라 유통,물류전략
20. ZARA의 VCRS (가치생성관계구조)분석
21.자라 문제점분석 및 해결방안
-문제점 제시 1
-대안 제안
- 문제점 제시 2
- 전략제시
-패스트패션의 환경문제에 대한 해결방안
<참고자료>
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패션 디자인학회, 2008
유니크로 방식 - 나기노 준죠, 심재섭 역, 2001 1. 유니클로 소개
(1) 개요
(2) 브랜드 특성
(3) 핵심역량
2. SPA 분석
(1) SPA란?
(2) SPA 시대 요인
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1
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잠재성 및 동향
2-2. 런칭 당시 후부의 표적시장 설정
2-3. 후부의 경쟁브랜드와 차별화된 제품특성
2-4. 경쟁브랜드의 특징과 이에 따른 후부의 상표포지셔닝의 변화
2-5. 후부의 유통정책
2-6. 후부의 촉진정책
3. 앞으로의 전망
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특성이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
조현아, 국내 광고음악에 관한 연구, 상명대학교 문화예술대학원 논문, 2009.
한석진, 브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션
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특성이 쇼핑몰 선택에 미치는 영향 慶熙大學校 大學院
권순홍(2002) 쇼핑몰의 지각된 가치가 고객만족과 신뢰, 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 成均館大學校 大學院
연합뉴스, 2006.11.08 : 마케팅홍보연구소
디지털타임스, 2008.05.15 Ⅰ.
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마케팅 성공 전략에 관한 연구, 가천대학교 대학원 논문, 2009.
박선영, 통합적 마케팅 커뮤니션이션(IMC) 차원의 글로벌 럭셔리 브랜드 패션 내러티브 연구, 성균관대학교 대학원 박사학위논문, 2019.
박성훈, 광고 소구유형이 수용자의 사회 심
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특성을 고려하지 않았다는 한계, SPA브랜드가 타겟으로 하고 있는 고객층이나 마케팅전략 대상이 다를 수 있다는 한계
표본의 크기: 설문의 특성상 각 브랜드의 구매경험을 전제로 하고 있으므로, 유효 표본을 충분히 얻기 위해 70명을 기준
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마케팅전략을 분석하고 위치도를 작성해 보았다. 위의 [FIG 4-1] 위치도는 가격과 전문성을 기준으로 작성하였는데 그 결과 가격이 높고 전문성을 강조한 브랜드에는 컬럼비아, 노스페이스, 코오롱스포츠 K2등이 있었으며 이와 반대로 캐주얼한
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