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광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
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, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
Ⅵ. 사례연구
1. LG자이
2. 브라운스톤
Ⅶ. 결론
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사례
23. 칭다오 맥주 성공사례
24. 청도맥주박물관
25. 청도맥주 축제
26. 청도맥주 아가씨 선발 축제
27. 성공요인
28. SABMiller 성공사례
29. 중국 인구 통계
30. 중국시장 核心成功 요인
31. 미래 中國의 모습은?
32. 2025년 맥주 시장 예측
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사례분석 및 전략수립
본론Ⅰ - 위기를 활용한 마케팅 성공사례
① 월마트 ............................ 2
② Café de Coral ....................... 5
본론Ⅱ ............................... 8
글로벌 금융위기 성공사례 및 전략
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브랜드는 지금까지 위치를 지켜왔지만 각자 최근 시장이 변함에 있어 기존의 시장에 다가가는 방식에 수정을 가할 때가 왔다. 벤츠와 BMW는 각각 시장 타겟을 잡은 계층을 중점으로 잡고 고급화 전략을 펴왔지만 시장이 변함에 따라 이제는 제
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및 적합성
2. SWOT 분석
3. STP
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 표적시장 (Target Marketing)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 마케팅 믹스
1) 제품믹스 (product)
2) 가격믹스 (price)
3) 경로믹스 (place)
4) 촉진믹스 (promotion)
III. 결론
VI. 참고문
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사례분석 (SM엔터테인먼트와의 콜라보레이션)
(1) 전략적제휴전 상황분석
(2) 전략적제휴 방법
(3) 전략적제휴후 상황분석
5. 스파오 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7.
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전략적 접근/이학식/法文社/2002/
특수마케팅의 이론과 사례//김종의 외 4/형설출판사/2006/
마케팅의 99%는 기획이다/야마모토 나오토 지음/토네이도/2006/ Ⅰ. 서론
1. 선정동기 및 이유
2. 닉스 소개
Ⅱ. 본론
1. 외부 환경 분석
(1)
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전략이던 미키나 플루토가 공원에서 벌어지는 퍼레이드나 놀이기구를 소개하는 내용을 표준화로 선택하였으며, 가격 및 마케팅의 현지화를 통해 위기를 극복한 사례라고 생각합니다. 1. 선경직물의 죠제트 개발
1)차별화전략
2)제품품
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마케팅전략 사례
(1) VIP마케팅
(2) 서비스마케팅
(3) CRM마케팅
(4) 내부마케팅
6. 리츠칼튼호텔 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
7. 결론 및 향후전략제시.
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