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. 고객 분석
1. 잠재시장
2. 시장 세분화 & 목표시장
3. 포지셔닝 & 차별화 전략
Ⅲ. 제품 개발
1. 신제품 컨셉
2. 성공요인 & 고객, 경쟁자의 반응
3. 10년 후의 위치 & 향후 방향
Ⅳ. 마케팅 세부계획(4P)
1. 가격
2. 유통
3. 촉진
Ⅴ. 결론
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파리바게트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 제품개발전략
5. 가맹점주와의 상생경영
6. 물류 및 유통전략
7. 마케팅 포지셔닝 전략
8. 광고전략
9. 중국진출전략
10. 업계1위 유지위한 향후전략 4가지 제시
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포지셔닝은 마케팅전략에 있어 가장 핵심이 되는 비교우위를 확보하기 위한 기업의 투자전략의 선택과도 불가분의 관계를 형성하게 된다.
(2) 포지셔닝의 유형 구분
1/ 소비자 포지셔닝(consummer positioning)
- 제품의 속성과 편익성 : 제품의 속성
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“언제나 함께하는 삼성생명” STP 전략수립과정
삼성생명
1. 시장 세분화
삼성생명보험의 시장세분화 전략
삼성생명보험의 표적시장
2. 표적시장의 선정
3. 위상정립 전략
삼성생명보험의 포지셔닝 전략
▶고객 지향적 경영
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포지셔닝 전략(Positioning)
포지셔닝의 종류
STP 사례 : 고정관념에서 벗어난 사례
STP 사례 : 복수경쟁상황에서의 차별화 사례
2. Marketing Mix : 4P
4P Framework 마케팅기법-STP전략(Segmentation, Targeting, Positioning strategy)
마케팅의 기본절차
“ 마
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포지셔닝 전략을 정하여야 할 것이다.
5. 포지셔닝 전략
포지셔닝맵을 기초로 한 인지도 부분과 고객만족도부분을 개선하기 위한 포지셔닝 전략으로 우선 인지도 부문에서는 첫째로 중국 최대의 미디어 그룹인 SMG와 합자를 통해 인지도를 상
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포지셔닝 맵은 기업의 차별적 우위의 평가에 사용할 수 있다.
기업은 포지셔닝 맵에서 자사제품이 원하는 위치를 변경시켜 촉진전략을 수립할 수 있다. 즉 기업은 포지셔닝 맵에서 제품이 현재 점하는 위치에서 좀 더 유리한 위치로 소비자들
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포지셔닝 맵
6.마케팅 전략 (4P)
(1) Product
하나. 종류
가정용, 시설용 (대형), 탈/부착 면 부분 리필패키지
둘. 포장(package) 및 디자인(design)
->앞 제품 소개 페이지 참조
(2) Price
초반 시장 확대를 위한 경쟁상대와 비해 상대적으로 비슷하거나
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전략을 성공적으로 실행하기 위해서는 어떤 노력이 필요한지 알아보자.
(1) 포지션닝의 약점을 차별화를 통해 극복
매스티지의 가격 포지셔닝은 장점인 동시에 약점도 될 수 있다. 매스티지가 명품에 근접할만한 실질적인 가치를 제공한다면
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포지셔닝 되기를 바라고 있다.
2) 브랜드전략
가) 개별브랜드명 전략
도요타라는 브랜드명를 버리고 LEXUS라는 개별브랜드를 출시, 기존의 도요타가 가지는 이지를 LEXUS의 프리미엄브랜드 이미지로 바꾸려 시도했다. 도요타 독립브랜드로 계속
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